影视剧下线后 重庆又该如何保持旅游热度

在重庆取景拍摄的都市剧《陪你一起好好吃饭》近日播出，大剧院、千厮门大桥、洪崖洞等景点均在剧中出现。很多网友在该剧网络评论区留言：“又是在重庆拍的!”“下一站旅游目的地，必须是重庆!”

记者注意到，近年来多部热播影视剧的取景地都是重庆，跟着镜头来“打卡”的游客络绎不绝，影视旅游逐渐成为重庆旅游的一张新“名片”。为什么重庆会受到众多影视剧青睐?影视剧下线后，重庆又该如何保持旅游热度?

定制游：半数游客因“剧”而来

从《周渔的火车》《好奇害死猫》到《疯狂的石头》《火锅英雄》，再到《少年的你》《风犬少年的天空》，重庆已成为国内最热门的影视取景城市之一。重庆市电影制片行业协会的一位负责人表示，他们去年服务过的市内外影视项目就有57部。

“像朝天门、大剧院、山城步道、洪崖洞、鹅岭二厂等地方，反复出现在很多热播影视剧里，光是取景长江索道的影视剧就多达几十部。”上述负责人说，“很多游客来重庆都会去这些地标‘打卡’。”

从事导游工作十余年的李洁灏这几年在重庆做定制游，他告诉记者，在他承接的业务中，因为某部热播剧慕名来重庆的游客数超过了一半，“有几个来自贵阳的年轻人做的出行攻略全和影视剧有关，某条街道、某栋楼、某个地标出现在哪些剧里面他们都很清楚”。

在重庆南岸区海棠溪街道，有一栋建于上世纪七八十年代的筒子楼，原本是一家食品公司的宿舍楼，如今却成了颇具人气的“旅游打卡点”——这里是电影《少年的你》取景地。至今还在楼里居住的张大爷，根本没想到这栋楼会成为景点，“天天有很多人来拍照、拍视频，还有从北京、上海坐飞机来的”。

游客眼中别样的旅游体验

“重庆地形立体，交通方式多元，是名副其实的山水融合之城。”驴妈妈旅游网目的地合作事业部西南大区负责人柴榛表示，本地人的日常生活方式展示到电影里，在游客眼中就会成为别样的旅游体验。在很多导演看来，重庆充满了自然生长的影视场景，甚至不需要人为再造。

一位参与过多部影视剧前期选景工作的外联制片人认为，重庆是一座多面的城市，不同的剧组都能在这里找到合适的取景地，“想拍摄悬疑剧，可以去弹子石国际社区后面的回形楼;想拍爱情片，可以去鹅岭二厂、江北嘴;想拍动作题材，可以去重棉四厂旧址。”

在重庆取景的悬疑剧《在劫难逃》，给很多观众直接“种草”了重庆。在重庆渝中区白象居，记者遇到来自成都的舒文睿，她就是追着这部剧来的，“看剧时就对这里的空中走廊着了迷，当时就决定一定要来，来到这里感觉太魔幻了!”

如何摆脱“荧幕短效”

“影视剧下线，新鲜劲一过，带来的旅游热度也会逐渐消失，这就是常说的‘荧幕短效’。只有将影视业和旅游业贯通，才能摆脱这种短期效应。”柴榛谈到，如今的旅游要素不再只是传统的食、住、行、游、购、娱，还包括商、养、学、闲、情、奇，随着影视剧火起来的旅游地标，更应该在后面几大要素上做文章，让游客更有参与感、体验感。

记者关注到，曾经很受游客欢迎的重庆两江国际影视城，近几年屡次遭到差评。这个被重庆市民称为“民国街”的地方，是一处集影视拍摄、文化旅游、历史风貌于一体的综合性旅游景区，曾有多部影视剧在此取景，一度人气很旺，如今却显得比较萧条冷清，有些游客来了后感到失望：“没有什么可以体验参与的游玩项目”“除了一些仿古建筑，没啥特色”……

业内人士建议，不要只停留在影视剧带来的热度上，要从影视拍摄、文创开发、形象营销等多方面去延续地标或景点的吸引力，打造重庆独有的文旅标签。

对此，重庆市文化和旅游发展委员会相关负责人表示，他们也注意到这个现象，“影视剧让重庆走红，但想做到长红还需要打通旅游产业链的各个环节，达到影视剧和游客口碑的双重传播效果，才能形成可持续发展的模式。”(记者 黄仕强)

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