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史上最强国庆档凉凉 累计票房36.96亿元

计划冲击50亿元票房门槛的“史上最强国庆档”被泼了一盆冷水。灯塔数据显示,今年“国庆档”(10月1日至10月7日)累计票房36.96亿元,与去年同期44.66亿元相比缩水7.7亿元,同比下降17.24%。

热门影片表现各异,预售黑马动画片《姜子牙》由于口碑两极化,票房表现出高开低走,后劲乏力;主旋律电影《我和我的家乡》扛起票房大旗,成为国庆档最大赢家。而被业界看好的《夺冠》、《一点就到家》由于排片调整,票房均不及预期。

从单日票房表现能明显看出国庆档后劲不足,国庆档前7日单日票房收入分别为:7.43亿元、6.76亿元、5.86亿元、5.04亿元、4.31亿元、3.91亿元、3.65亿元。

“从票房表现来看,大家的观影需求依然强劲。”资深影视行业分析师师烨东在接受《证券日报》记者采访时表示,今年国庆档后续乏力的主要原因有两点,一方面整体宣发节奏弱,直接影响了预售表现;另一方面,档期内没有一部口碑强势出圈的影片,很多大片依然选择观望态度。

《家乡》成为票房赢家

今年春节档电影推迟放映,部分热门电影选择叠加国庆档上映,因此多家券商报告预估国庆票房有望超越去年。

从结果来看,今年国庆档总票房38.24亿元,总出票9632.43万张,总场次达309.76万长,平均票价39.7元,相比去年同期平均票价37.7元来看,今年的票价提高了2元/张。

今年国庆档上映了七部电影,分别是《我和我的家乡》(简称《家乡》)、《一点就到家》、《姜子牙》、《急先锋》、《2019阅兵盛典》、《木兰:横空出世》以及《再见吧!少年》。此外,备受瞩目的《夺冠》于9月25日提前上映。

上述影片中,《夺冠》、《急先锋》、《姜子牙》均为2020年春节档种子选手,受疫情影响,春节档取消后延至国庆档期内。

具体来看,国庆档期间票房收入排名前五位的电影分别为《家乡》、《姜子牙》、《夺冠》、《急先锋》、《一点就到家》,档期内票房收入分别为17.26亿元、13.24亿元、3.8亿元、2.11亿元、8336万元。

可以明显看出,票房收入集中在《家乡》和《姜子牙》两部影片。

《姜子牙》作为《哪吒之魔童降世》(《哪吒》)的“封神三部曲”之二的动画电影,被给予了相当高的期待,该片开画表现出色。10月1日,多部影片累计票房7.2亿元,刷新今年单日票房纪录,其中《姜子牙》夺得3.5亿的单日票房,不但超越《哪吒》刷新中国动画电影上映首日的票房纪录,也是动画电影首次在国庆档取得单日票房冠军。但是随着口碑两极分化,《姜子牙》票房表现一路走低。

“最让人惋惜的是《急先锋》,这是一部由唐季礼执导,成龙、杨洋等主演的动作片。如果放在热闹的春季档,票房预计至少在6亿元至8亿元。”一位电影发行公司负责人向《证券日报》记者表示。

上映档期混乱错失良机

“今年国庆档各大片方给人留下的印象是:混乱。”一位北方地区的院线经理表示,临近档期重头宣发几乎为零,《夺冠》和《一点就到家》两部影片调档错峰上映,首映日分别选择9月25日、10月4日,导致失去国庆档初期的排片优势,“尤其是《一点就到家》豆瓣评分7.2分,是一部很能‘打’的电影,结果选择在国庆档中后期上映,表现几乎哑火。”

此外,10月3日上映的《木兰:横空出世》,片方选择在10月6日零点退出国庆档,择期再映。片方表示,“在过度拥挤的国庆档起步电影中,其他六部都是行业巨头主控的情况下,我们能投入的宣发资源实在太少。”截至退档,该片上映3天,票房收入仅787.4万元。

“上映几天发现表现不好又说要撤档,也是很奇葩的操作了。”上述影院经理如是说,“可以理解片方做法,国漫本身关注度小,宣发费用也少,在上映之前没有意识到竞争激烈,但是对于影院来说,这样的电影(首日票房表现一般)太多了,但是上映后发现拼不过同档期其他影片要过两天才撤档的实属罕见。“

“总的来说,今年国庆档从预期中的一超多强格局演变为两强争霸,是意料之外也在情理之中。”一位影视行业分析师在接受《证券日报》记者采访时表示,虽然目前观众观影热情不减,但是仍对后续市场担忧,“国庆档后没有强势大片接力,再指望下一个重要档期就要等到元旦了。”