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星巴克中国区业务受影响 开店计划或推迟

疫情让原本就在中国放缓了开店步伐的星巴克雪上加霜。

中国区业务受影响

日前,星巴克称受到新冠肺炎疫情影响,公司在中国的业务收入减少了数亿美元,并且将暂停在中国开新店的计划。

星巴克3月5日公布的一份运营报告称,受到疫情影响,预计中国区业务在第二财季(2019年12月30日-2020年3月31日)的营收将减少最多4.3亿美元,衡量中国业绩的关键指标--同店销售额也将在第二财季同比下降50%。

数据显示,由于部分门店的关闭和营业时间的减少,导致了客流量的巨降。2月份,星巴克在中国的同店销售额较去年同期跌了78%。

不过,星巴克称影响是暂时的,其向投资者保证,公司业务将很快恢复正常。

为应对新冠肺炎疫情,1月25日,星巴克中国宣布春节假期期间,湖北省内所有星巴克门店以及专星送都将暂停营业,停业期间排班的所有门店员工薪资照常发放。12天后随着疫情的扩散,星巴克关闭了全国半数以上的门店。

截至去年底,星巴克在中国拥有4292家门店,这意味着目前星巴克暂时关闭的门店至少超过2000家。

不过,2月27日,星巴克CEO凯文-约翰逊(KevinJohnson)表示,公司在中国的4292家门店已有85%投入运营。约翰逊在给员工的一封信中说:“随着中国新增病例数量的放缓,我们看到复苏的早期迹象。整个中国大部分地区的情况都在改善。”

对此,星巴克相关负责人对《证券日报》记者表示,星巴克已进一步升级了“无接触式”体验,保持安全距离分布的有限坐席区。同时,限制店内就餐人数,以避免人群聚集。

据了解,目前星巴克90%的门店已经恢复营业,预计在3月底前将门店恢复运营的数量提升至95%。

开店计划或推迟

对于疫情所造成的影响,星巴克称,尽管疫情对公司财务造成了短期影响,但对公司的增长潜力依然保持乐观的态度。

中国是美国以外星巴克的另一重要市场。中国市场业绩下滑将不可避免影响星巴克的业绩表现。1月28日星巴克发布的2020财年一季度财报就指出,排除疫情的影响,2020财年收入预计增长6%-8%,其中中国区营收7.45亿美元,同比增长13%。全球同店销售增长3%-4%,同比均下滑在2%以上。

同时,星巴克原本预计在2020年开张的部分门店可能推迟到2021年,95%的门店预计在第二季度末恢复营业。

不过,排除疫情影响,星巴克在中国的表现也不尽如人意,近年来在中国的扩张速度更是呈放缓态势。

截至2019年末,星巴克在中国拥有4292家门店,仅次于美国的15188家。但是《证券日报》记者梳理发现,从2012年至2019年,星巴克中国门店增长率从40%已经跌落至17%。

一位业内人士对《证券日报》记者表示,星巴克在中国国内走的是高端路线,因此在一二线城市的覆盖率已经很高,然而成也“高端”败也“高端”,随着越来越多一二线城市的商场、写字楼等区域被星巴克覆盖,门店的饱和必定限制星巴克门店增长率。同时,瑞幸、奈雪的茶、喜茶等新兴可替代产品的跑马圈地,更会对星巴克造成一定冲击。星巴克“躺赢”的时代也将一去不复返。