深圳推“夜间经济周” 展营销

转眼间，深圳市第二届“鹏城八月欢乐游购”活动已进入第二周，将以“夜经济”为主题，给深圳的夏夜增添“烟火气”。据悉，本周活动联动多家百货与购物中心举办夜间主题活动，旨在营造夜间消费氛围，其中不乏皇庭国际、星河商置、天虹股份等深圳本地龙头商企。

但近日，《证券日报》记者通过实地走访发现，由于天气原因，有多个商圈在该活动周的户外活动皆未如期举行，其商场内的营业时间也未相应延长。不过，随着疫情日趋稳定，深圳多家购物中心实际上在二季度起就已基本恢复过往人气，经营状况明显回温。

相关资料显示，“深圳不打烊，越夜越优惠”主题活动，是深圳夜经济系列活动的首场，共有茂业百货、天虹超市、皇庭广场、欢乐海岸、海岸城、星河COCOPark等深圳各区36家购物中心、商超百货参与。其中，在南山区人气最旺的海岸城，将推出深圳首条夜间经济示范街，围绕深圳夜文化在美食、运动、文娱等领域开展营销活动。

怀着对“烟火气”的期待，《证券日报》记者于8月11日晚间来到深圳海岸城。然而，一圈逛下来，记者并未在现场看到相关的摊位或者广告横幅。

说好的夜经济示范街去哪里了?对此，有海岸城城管执法人员对《证券日报》记者表示，“这个活动已经延期了，这两天陆续也有消费者来询问，但目前我们也不知道具体的开始时间。”随后，记者来到海岸城购物中心内，其前台工作人员则表示活动延期的原因是天气：“夜经济示范街活动的具体启动时间尚未确定，目前海岸城也没有开展其他关于夜经济的活动。”

《证券日报》记者还走访了深圳益田假日广场，虽然在负一楼有泡泡玛特十周年展和夏日集市活动，但参与的人数并不多，现场也没有太多可以互动体验的区域。据商场工作人员介绍，除了上述活动，目前益田假日广场关于“夜深圳·潮生活”的活动只有积分兑换优惠。

值得一提的是，虽然官方在“夜深圳·潮生活”的宣传中表示，要“狂嗨24小时不打烊”。但记者看到，无论海岸城还是益田假日广场等，多家参与活动的商场仍遵循着原本的营业时间，在晚上9点半就开始清场打烊。

对此，百联咨询创始人庄帅向《证券日报》记者分析称，购物中心未调整营业时间是情有可原：“一方面，购物中心和百货有统一管理且固定的营业时间，很难轻易地去协调、延长营业时间;另一方面，若商场短期延长营业时间，其电费、加班费等固定成本、人力成本都会明显增长。”

不过，据星河商置相关负责人向《证券日报》记者介绍，其下属的福田星河COCOPark已经开启“夜经济”主题活动期，包括有20多家餐饮商户延长营业时间至24点、开办夜间创意集市、场内零售品牌满减返现等相关活动。在8月21日至26日期间，消费者均可到商场内参与。

值得一提的是，无论是从官方数据还是从企业数据来看，随着疫情防控的日趋稳定，深圳线下消费的回暖趋势已然十分明显，在“夜经济”消费上同样不输人后。

近日，微信支付发布《8·8智慧生活日消费数据报告》显示，在8月1日至8日的0点-6点、20点-24点统计期间，深圳市位居全国夜经济支付笔数前十城市榜首，其后三位分别为广州、东莞与重庆。

深圳市统计局数据显示，今年6月份，深圳市社会消费品零售总额达到750.65亿元，累计同比降幅14.8%。可见，这一降幅相比于4月份的20.1%已明显缩小，深圳的消费状况在二季度以来呈现回暖趋势。

当地商企的经营状况也反应了这一局面。其中，天虹股份在一季度因减租亏损5013.61万元，到第二季度时已实现盈利8585.77万元;皇庭国际在近期发布的半年度业绩预告显示，其预计在今年上半年实现归母净利润1000万元至1500万元。

此外，也有深圳中心区某购物中心的相关负责人向《证券日报》记者介绍称：“据我了解，当前我们旗下购物中心的客流量，基本已恢复到疫情之前的水平了。”

中国城镇化促进会城乡统筹委副秘书长、全国工商联农业商会专家委员会主任孙文华博士对《证券日报》记者表示，“8月份对于夜市来说是一个旺季，人们需要在炙热的天气中寻找娱乐。推行夜经济，延长的是商圈的营业时间，目的是带动线下消费，进一步推动消费回暖。”

不过，孙文华也进一步强调，“夜经济是聚集人气、人流较大的模式，也需要警惕疫情反复，做好预案和入口处的体温检测。”

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