海澜之家新一届董事会选举完成
11月25日,海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”)发布重要公告事项。公司董事会于11月24日收到周建平先生的书面辞职报告,辞职后,周建平先生将不担任公司任何职务。与此同时,公司今日召开第八届董事会第四次会议,同意选举周立宸先生为第八届董事会董事长及战略委员会委员,并由周立宸先生担任战略委员会主任委员。
资料显示,周立宸出生于1988年,曾任海澜之家品牌管理有限公司总经理;现任中国服装协会第七届理事会副会长,江苏省青年企业家联合会副会长,江苏省总商会第十一届理事会副会长,江苏省青年联合会委员,海澜之家股份有限公司副董事长,海澜之家国际商业(香港)有限公司董事。
值得注意的是,海澜之家还发布了《关于公司控股股东上层股权结构变动的提示性公告》,周建平先生分别与周立宸先生、周晏齐女士签署了《股权转让协议》,周建平先生将其持有的海澜控股23.10%的股权转让给周立宸先生,将其持有的海澜控股0.90%的股权转让给周晏齐女士。本次交易完成后,海澜控股仍持有海澜集团100%的股权。周建平先生、周立宸先生、周晏齐女士分别持有海澜控股的股份比例为28.00%、27.00%、5.90%,周建平先生和周立宸先生、周晏齐女士为一致行动人,周建平先生为公司的实际控制人。
据悉,这位海澜之家新掌门周立宸毕业后进入集团工作,并在2017年出任海澜集团总裁一职,全面负责经营管理和品牌建设工作。步入2020年,受疫情影响,实体经济受到特别大的考验。在周立宸带领下,海澜之家近期发布的第三季度财报表现优异,财报显示,公司主品牌业务已实现复苏,三季度盈利同比由负转正,线上流水实现翻倍增长,新品牌培育渐入佳境,有望打开新的成长空间。
在新发展格局之下,海澜之家敏锐地察觉到零售品牌正处于转型升级的关键阶段,中国服装品牌未来的崛起需要依靠过硬的产品力,而打造“国民品牌”的标识,成为世界五百强企业也是公司的全新目标。目前,面对实体店正在趋于扁平化和数字化的特点,时尚零售的渠道重心转移,公司最新第三季度报告显示,已逐步摆脱疫情影响,实现主品牌海澜之家系列终端零售正增长,线下渠道结构也得以持续优化。
今年以来,海澜之家对于旗下所有品牌都进行了数字化改造,而生意的本质就是供应链和流量的精准匹配,通过对消费者需求变化的精准洞察,深挖原有客户群,实现迭代增长。报告期内,公司门店总数保持稳定增长,净新开84家直营店,线下门店质量提升为后续销售增长提供后劲。
另外,值得注意的是,海澜之家积极探索线上销售模式,借助电商渠道也取得了优异的成绩,实现高速增长。数据显示,公司前三季度线上营收同比增长55.54%至13.3亿元,单三季度较去年同期大幅增长111.3%。公司举办的海澜之家线上奥特莱斯活动,三天销售额突破2亿元,创下全球服饰品牌小程序单场活动成交额最高纪录。
有别于传统印象,在稳固基本盘的同时,事实上海澜之家早已从男装优势领域逐步延伸至女装、童装以及泛生活家居产品等细分市场,并形成了多品类、多品牌的协同发展。零售行业专家表示,品牌想要走得更远,不能停留在舒适圈,而是要创新,根据消费者需求进行品类迭代,提升天花板。
根据海澜之家近期发布的第三季度财报显示,除主品牌海澜之家系列实现正增长以外,新品牌里,海澜优选表现也颇为亮眼,在新增店不多的情况下,同比增长60%,独立女性品牌OVV,在同店增长的情况下,三季度同季度销售增长翻番。
从商务转型创新和功能性,海澜之家缩小纯商务服饰的比例,用更多科技化的面料提升产品品质,另一方面看,坚定丰富品牌价值,持续拓展IP资源库,通过IP联名在内的更多款式产品,激发消费欲望。近期又通过签约周杰伦为品牌代言人吸引跨年龄段流量,针对80、90后核心群体,未来四季度代言上将针对极光系列产品进行推广营销。
根据市场调研,随着现代都市女性经济和社会地位提高,“她经济”已强势崛起。海澜之家旗下女装品牌OVV是最近大热的电视剧《三十而已》的官方独家女装赞助商,借助强势出圈,该品牌八月份的线上增长每天都超过10倍,而且目前增长的势头仍然不减。
为了提升产品设计性,提升研发能力,海澜之家加强了与国外原材料供应商的合作,并将在上海、广东等发达城市将设立研发团队,建立合作关系,计划招募设计师团队,与外部设计师共同研究开发中高端产品。华创证券发布研究报告表示,公司主品牌调整新品牌向好,电商渠道助力持续放量,Q4旺季业绩可期。2020Q4为传统电商旺季,线上营销布局、线下会员系统加码有望助力公司营收恢复良性增长。
对于未来发展愿景,海澜之家近期在机构调研中表示,未来3年不再拓展男装品牌,而更多向女性、生活方式方向迭代,向“她经济”消费逻辑靠拢。公司围绕大消费方向,将促进各品牌更加健康、良性发展,现金流、存货周转更加健康,将资源向好的品牌倾斜,达到品牌自我成长,优胜劣汰,从而成为中国顶尖品牌零售销售管理公司。
标签: 海澜之家
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