海澜之家新一届董事会选举完成

11月25日，海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”)发布重要公告事项。公司董事会于11月24日收到周建平先生的书面辞职报告，辞职后，周建平先生将不担任公司任何职务。与此同时，公司今日召开第八届董事会第四次会议，同意选举周立宸先生为第八届董事会董事长及战略委员会委员，并由周立宸先生担任战略委员会主任委员。

资料显示，周立宸出生于1988年，曾任海澜之家品牌管理有限公司总经理;现任中国服装协会第七届理事会副会长，江苏省青年企业家联合会副会长，江苏省总商会第十一届理事会副会长，江苏省青年联合会委员，海澜之家股份有限公司副董事长，海澜之家国际商业(香港)有限公司董事。

值得注意的是，海澜之家还发布了《关于公司控股股东上层股权结构变动的提示性公告》，周建平先生分别与周立宸先生、周晏齐女士签署了《股权转让协议》，周建平先生将其持有的海澜控股23.10%的股权转让给周立宸先生，将其持有的海澜控股0.90%的股权转让给周晏齐女士。本次交易完成后，海澜控股仍持有海澜集团100%的股权。周建平先生、周立宸先生、周晏齐女士分别持有海澜控股的股份比例为28.00%、27.00%、5.90%，周建平先生和周立宸先生、周晏齐女士为一致行动人，周建平先生为公司的实际控制人。

据悉，这位海澜之家新掌门周立宸毕业后进入集团工作，并在2017年出任海澜集团总裁一职，全面负责经营管理和品牌建设工作。步入2020年，受疫情影响，实体经济受到特别大的考验。在周立宸带领下，海澜之家近期发布的第三季度财报表现优异，财报显示，公司主品牌业务已实现复苏，三季度盈利同比由负转正，线上流水实现翻倍增长，新品牌培育渐入佳境，有望打开新的成长空间。

在新发展格局之下，海澜之家敏锐地察觉到零售品牌正处于转型升级的关键阶段，中国服装品牌未来的崛起需要依靠过硬的产品力，而打造“国民品牌”的标识，成为世界五百强企业也是公司的全新目标。目前，面对实体店正在趋于扁平化和数字化的特点，时尚零售的渠道重心转移，公司最新第三季度报告显示，已逐步摆脱疫情影响，实现主品牌海澜之家系列终端零售正增长，线下渠道结构也得以持续优化。

今年以来，海澜之家对于旗下所有品牌都进行了数字化改造，而生意的本质就是供应链和流量的精准匹配，通过对消费者需求变化的精准洞察，深挖原有客户群，实现迭代增长。报告期内，公司门店总数保持稳定增长，净新开84家直营店，线下门店质量提升为后续销售增长提供后劲。

另外，值得注意的是，海澜之家积极探索线上销售模式，借助电商渠道也取得了优异的成绩，实现高速增长。数据显示，公司前三季度线上营收同比增长55.54%至13.3亿元，单三季度较去年同期大幅增长111.3%。公司举办的海澜之家线上奥特莱斯活动，三天销售额突破2亿元，创下全球服饰品牌小程序单场活动成交额最高纪录。

有别于传统印象，在稳固基本盘的同时，事实上海澜之家早已从男装优势领域逐步延伸至女装、童装以及泛生活家居产品等细分市场，并形成了多品类、多品牌的协同发展。零售行业专家表示，品牌想要走得更远，不能停留在舒适圈，而是要创新，根据消费者需求进行品类迭代，提升天花板。

根据海澜之家近期发布的第三季度财报显示，除主品牌海澜之家系列实现正增长以外，新品牌里，海澜优选表现也颇为亮眼，在新增店不多的情况下，同比增长60%，独立女性品牌OVV，在同店增长的情况下，三季度同季度销售增长翻番。

从商务转型创新和功能性，海澜之家缩小纯商务服饰的比例，用更多科技化的面料提升产品品质，另一方面看，坚定丰富品牌价值，持续拓展IP资源库，通过IP联名在内的更多款式产品，激发消费欲望。近期又通过签约周杰伦为品牌代言人吸引跨年龄段流量，针对80、90后核心群体，未来四季度代言上将针对极光系列产品进行推广营销。

根据市场调研，随着现代都市女性经济和社会地位提高，“她经济”已强势崛起。海澜之家旗下女装品牌OVV是最近大热的电视剧《三十而已》的官方独家女装赞助商，借助强势出圈，该品牌八月份的线上增长每天都超过10倍，而且目前增长的势头仍然不减。

为了提升产品设计性，提升研发能力，海澜之家加强了与国外原材料供应商的合作，并将在上海、广东等发达城市将设立研发团队，建立合作关系，计划招募设计师团队，与外部设计师共同研究开发中高端产品。华创证券发布研究报告表示，公司主品牌调整新品牌向好，电商渠道助力持续放量，Q4旺季业绩可期。2020Q4为传统电商旺季，线上营销布局、线下会员系统加码有望助力公司营收恢复良性增长。

对于未来发展愿景，海澜之家近期在机构调研中表示，未来3年不再拓展男装品牌，而更多向女性、生活方式方向迭代，向“她经济”消费逻辑靠拢。公司围绕大消费方向，将促进各品牌更加健康、良性发展，现金流、存货周转更加健康，将资源向好的品牌倾斜，达到品牌自我成长，优胜劣汰，从而成为中国顶尖品牌零售销售管理公司。

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