《世界品牌500强》入选品牌数量持续增加 专利技术的瓶颈必须突围
近日,由世界品牌实验室独家编制的2020年度(第十七届)世界品牌500强排行榜在美国纽约正式揭晓。在今年的榜单中,国家电网、海尔、腾讯、华为、长虹、阿里巴巴等43个中国领军品牌入选,中国品牌入选数量首次超越英国,在所有国家中位列第四。
值得注意的是,今年,消费电子企业海外市场销量普遍增长,海外知名度也有所上升。据了解,长虹在欧洲等地的品牌业务同比增长三倍以上,华为、海尔均已经发展为在国外享有较高声誉的跨国企业。
是什么带动中国消费电子企业品牌价值持续上涨?新技术融入之下,各企业在产业和品牌形象方面有何转变?海外市场给中国制造企业留有怎样的机会?
入选品牌数量持续增加 专利技术的瓶颈必须突围
据了解,《世界品牌500强》榜单已经连续发布17年,通过对市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力这三项品牌影响力的关键指标进行评估,世界品牌实验室在全球约15000个知名品牌中最终评选出最具影响力的500个品牌。
在今年榜单中,43个中国领军品牌入选,在所有国家中位列第4名。而在2019年,中国有40个品牌入选,入选品牌数量位列世界第5名,在2018年中国有38个品牌入选。中国企业品牌在全球的影响力持续上升。
近年来,中国企业积极创新,品牌价值和知名度全面上升。海尔开启了物联网生态的创新探索,创新建立了卡奥斯、三翼鸟、海创汇等新品牌;华为消费者业务CEO余承东在此前透露,华为2019年研发费用达1317亿元人民币,达全年销售收入15.3%;长虹除了深耕家电领域,还在IT服务、供应链服务、核心部件、新能源及其他新兴业务上全面布局。据了解,目前长虹已是国内最大的5G某特种连接器供应商。此外,冰箱压缩机、高速磁悬浮蓄电池组、电连接器等产业,均在各自领域内保持领先。同时,长虹推动体育营销,与中国国家羽毛球队联手,品牌形象逐渐改变。
人社部国际信息化管理中心高级培训师袁贞涛接受《证券日报》记者采访时表示:“中国消费电子品牌知名度的提升,一方面是中国的创新能力很强,手机,游戏,互联网产品的不断迭代,另一方面是中国制造业的崛起,带来了优质且有价格优势的产品。因此品牌形象得到了极大的转变。”
他认为:“制造型企业,我们依托完备的原材料优势和低成本优势,在面对国际市场时是有竞争力的,特别是疫情期间,国外的制造企业出现原材料短缺或者停工的情况。而国内制造企业正在逐步恢复。如何利用后发优势,抢占市场是中国制造企业需要立即面对的问题。”
中国标杆企业案例营销中心研究员周锡冰接受《证券日报》记者采访时表示:“近年来,中国制造企业品牌力全面提升。中国企业技术研发投入的增加,中国企业在专利申请数量的增加,中国本土市场支撑起了一个庞大的专利技术申请和转化。同时,中国政府也在极力地推动高新科技技术的创新。中国企业走出去,专利技术的瓶颈必须突围。”
粤成股份创始人洪仕斌对《证券日报》记者表示:“中国自主品牌在发展中仍遇到专利技术等瓶颈,要积极加强创新,寻求突破。差异化竞争、增加专利、扩展智能互联新技术,都将是自主品牌发展的机遇与突破口。”
海外业务销量大增 多路径提升品牌影响力
欧美市场多年来一直是中国制造企业球化战略中最重要的海外区域市场。海外市场的高速发展助推了影响力的提升。
海尔智家海外市场在今年下半年呈现爆发式增长。财报显示,2020年第三季度海尔智家海外市场实现收入增长17.5%,经营利润增长58%。
数据显示,截至11月底,长虹系公司长美国际销售同比增长30%,品牌业务同比增长70%。其中电视、冰箱、空调三大主营业务齐头并进,全部实现同比增长,9月份,长虹海外电视产品线单月交货达到百万台新高峰。目前海外正在布局显示器、扫地机器人、电池等多品类业务。
长美国际内部人士表示,公司欧洲品牌业务同比增长三倍以上,澳洲、印尼同比实现翻倍增长。海外电商业务高速发展,全面进入主流电商平台亚马逊、Lazada等,并在欧洲“黑五”、东南亚“双11”等电商大促活动中不断刷新销售业绩,电商年度销售同比增长三倍以上。
长虹新闻发言人饶彬彬表示:“自2018年起,长虹在海外市场开始主推CHiQ,目前欧洲、澳洲已经全面切换,其他区域逐步导入,CHiQ知名度及影响力也在不断提升。”
周锡冰认为:“在全球产业链上,中国企业在国际化的路径中,不同的企业路径不一样,海尔通过并购全球顶级品牌达到国际化,使得海外市场因为顶级品牌和技术,打消了海外消费者的顾虑。其品牌美誉度的嫁接相对较好。联想通过并购IBMPC事业部的路径,并购了THINKPAD的品牌和渠道,也达到了类似的效果。华为却通过技术研发创新突围,通过前期的研发跟随,到如今的技术研发引领,拥有最多的5G基础专利,其品牌价值最高。长虹系近年来表现突出,研发能力增长,海外知名度高速增长,品牌价值稳步提升。”
袁贞涛表示:“随着中国经济的不断发展,中国品牌的国际影响力不断扩大,海外消费者对中国品牌的信任度也在逐年提升。”
“中国企业在海外市场仍有巨大的机会。同时,中国企业走向全球还要注意不管是企业财务报表,还是社会责任,以及研发、技术并购、采购等环节,合规是前提。同时,增加研发技术投入,让中国企业从中低端产品,辐射到高端,让高端产品赢得欧美发达国家成熟的市场,放弃价格战,加速本土化,为海外市场拓展和品牌提升提供最高法律依据。”周锡冰认为。
标签: 《世界品牌500强》
您可能也感兴趣:
今日热点
为您推荐
湖南道县再次部署夏季森林火灾防御工作 确保森林生态资源安全
2022年广东试点建设公益林示范区29个累计投入7700万元
四川省林草局:推进全省林长制信息系统建设 研究总体方案
排行
精彩推送
- 世界播报:今年6月全国共查处违反中央八项规定精神问题9531起
- 广东东莞:切实履行巡林责任 全面提升林长巡林履职成效
- 湖南道县再次部署夏季森林火灾防御工作 确保森林生态资源安全
- 2022年广东试点建设公益林示范区29个累计投入7700万元
- 四川省林草局:推进全省林长制信息系统建设 研究总体方案
- 压茬推进 河南省发布林长制基层建设行动方案
- 聚焦:违反职业健康检查规定的经济性裁员违法
- 世界快资讯:中国制造业增加值占全球比重近三成
- 头条:央企控股上市公司“提质”方案出台两个月:60起并购助...
- 全球百事通!中国依然是外商最佳投资选择地
- 快讯:我国制造业增加值占全球比重提升至近30%
- 当前短讯!违反职业健康检查规定的经济性裁员违法
- 焦点精选!我国持续保持第一制造大国地位
- 全球速讯:我国制造业增加值占全球比重提升至近30%
- 【环球播资讯】我国持续保持第一制造大国地位
- 快看:央企控股上市公司“提质”方案出台两个月:60起并购助...
- 每日时讯!中国制造业增加值占全球比重近三成
- 视点!工业和信息化部:外商对华投资步伐并没有放慢
- 中国业务型CDP白皮书 | 爱分析报告
- 全球速看:兴银聚丰债券最新净值涨幅达0.02%,该基金2020年利...
- 全球快播:7月25日中融恒安纯债债券A买的人多吗?基金2021年...
- 【天天速看料】7月25日鹏华丰庆债券近1月来表现如何?基金202...
- 全球资讯:工业和信息化部:外商对华投资步伐并没有放慢
- 天天播报:7月25日华富中证5年恒定久期国开债指数C最新净值是...
- 天天热点!7月25日富荣福锦混合C基金怎么样?该基金分红负债...
- 【天天播资讯】工信部答中国网记者:实打实的举措支持服务型...
- 天天快播:中国质量万里行专家委员会在京成立
- 简讯:工信部答中国网记者:实打实的举措支持服务型制造创新发展
- 全球今日报丨国资委召开提高央企控股上市公司质量工作推进会...
- 世界报道:国资委召开提高央企控股上市公司质量工作推进会 要...
- 世界新消息丨中国质量万里行专家委员会在京成立
- 环球今日报丨工信部:将加快“十四五”工信领域重大工程和行...
- 环球即时:国资委召开提高央企控股上市公司质量工作推进会
- 天天资讯:国资委召开提高央企控股上市公司质量工作推进会
- 天天动态:工业和信息化部:加强服务型制造研究院建设 培育发...
- 环球热点评!工信部:将加快“十四五”工信领域重大工程和行...
- 全球热推荐:工业和信息化部:加强服务型制造研究院建设 培...
- 明月镜片亮相2022 视觉健康盛会 聚焦儿童青少年近视防控
- 环球观速讯丨我国人工智能核心产业规模超4000亿元,企业数量...
- 当前焦点!7月25日景顺长城支柱产业混合基金成立以来涨了多少...
- 天天播报:创金合信新能源汽车股票C近1月来在同类基金中排524...
- 天天精选!长安泓源纯债债券A基金赚钱吗?2022年第二季度基金...
- 全球速看:兴银高端制造混合A基金2021年第三季度表现如何?近...
- 世界观热点:7月25日国联安鑫汇混合A近3月来表现优秀,基金20...
- 全球速看:国资委推动国资央企投身云体系建设
- 世界球精选!制造业增加值占全球比重近30% 我国制造业综合实...
- 快资讯丨工信部答贝壳财经记者:我国产业科技创新水平和能力...
- 世界热点评!最新!阿里巴巴合伙人变动,蚂蚁集团管理层撤出...
- 环球微速讯:全球首个自组织激光器问世!具备自主配置能力,...
- 【速看料】法国:敞门开空调拟被处罚超5000元,酒水加冰块需...
- 【世界热闻】直播间使用音乐要付版权费!付费义务主体为使用...
- 天天新动态:工信部:外商对华投资没有放慢,我国依然是外商...
- 全球观点:7月25日交银增利债券C累计净值为1.8066元
- 世界今日报丨财政部:截至6月末全国地方政府债务余额347503亿元
- 全球百事通!7月8日泰达宏利鑫利债券C一年来收益2.45%,该基...
- 热议:40度高温来袭,碳中和势在必行!
- 聚焦:国资委推动国资央企投身云体系建设
- 焦点快播:7月25日永赢淳利债券近三月以来涨了多少?2021年第...
- 精彩看点:工信部答贝壳财经记者:我国产业科技创新水平和能...
- 头条焦点:工信部:外商对华投资没有放慢,我国依然是外商最...
- 焦点热议:制造业增加值占全球比重近30% 我国制造业综合实力...
- 全球信息:财政部:截至6月末全国地方政府债务余额347503亿元
- 环球新动态:蜂巢恒利债券A买的人多吗?基金前端申购费是多少?
- 世界看点:7月25日国泰致远优势混合累计净值为1.3880元,基金...
- 房地产开发板块7月25日盘后报涨:皇庭国际领涨 大港股份、阳...
- 物流板块7月25日盘后报涨:飞马国际领涨 德邦股份、浙商中拓...
- 汽车零部件概念7月25日报跌:斯莱克领跌 广东鸿图、祥鑫科技...
- 退市警示板块7月25日盘后报涨:大港股份领涨 永安林业、ST金...
- 耐火材料概念共有多少支个股?中光防雷3日内股价下跌1.99%
- 地产开发板块7月25日盘后报涨:阳光城领涨 世荣兆业、信达地...
- 荧光PCR检测概念共有多少支个股?科前生物5日内股价下跌3.23%
- 检测试剂板块7月25日盘后报涨:博晖创新领涨 透景生命、海特...
- 氟板块7月25日盘后报跌:泛亚微透领跌 氯碱化工、深圳新星和...
- 粤港澳自贸区概念股7月25日整体上涨0.07%:领涨股为阳光城 ...
- 洗碗机概念股7月25日涨跌幅最高的是汉宇集团 汉宇集团5日内...
- 动物疫苗板块7月25日盘后报涨:博晖创新领涨 康华生物、普莱...
- 全球微速讯:央行今日进行50亿元7天期逆回购操作 当日实现净...
- 焦点热讯:两巨头官宣深度合作!科大讯飞携手比亚迪,将智能语...
- 世界热文:央行今日进行50亿元7天期逆回购操作 当日实现净回...
- 天天观焦点:警戒级别升至5级!日本樱岛火山喷发,火山石飞出...
- 世界热点评!发改委:下达污染治理和节能减碳专项2022年第二...
- 观点:发改委:下达污染治理和节能减碳专项2022年第二批中央...
- 十四五期间 广西将构建森林康养产业发展新格局
- 河南:94个林业灾后恢复重建项目已全部开工
- 焦点滚动:最高法重磅发文,严惩金融领域犯罪!特大期货市场操...
- 【世界时快讯】最高法重磅发文,严惩金融领域犯罪!特大期货...
- 【环球新要闻】税费支持政策助力企业稳步前行 ——从税收大...
- 全球头条:逆回购小额精准 流动性合理充裕
- 世界观察:税费支持政策助力企业稳步前行 ——从税收大数据...
- 全球动态:逆回购小额精准 流动性合理充裕
- 【世界聚看点】国家税务总局发布指引,方便纳税人享受红利—...
- 焦点热门:国家税务总局发布指引,方便纳税人享受红利—— 绿...
- 世界要闻:预告:民政部举行2022年第三季度例行新闻发布会
- 当前短讯!预告:民政部举行2022年第三季度例行新闻发布会
- AMT.LAND艾米特大陆助力NFT市场高效发展 开店模式再创数字藏...
- 新消息丨第二批跨国企业本外币一体化资金池试点启动:助力总...
- 焦点报道:2022年7月25日年长信内需成长混合A基金持股人结构一...
- 世界实时:7月22日宝盈聚丰两年定开债券A基金怎么样?基金202...
- 【独家】2022年7月25日年国投瑞银瑞盈混合(LOF)基金持股人结...
- 环球快看点丨7月22日金鹰元丰债券基金什么时候能赎回?基金20...
今日要闻
- 粤港澳自贸区概念股7月25日整体上涨0.07%:领涨股为阳光城 领跌股为东旭蓝天
- 洗碗机概念股7月25日涨跌幅最高的是汉宇集团 汉宇集团5日内股价上涨9.25%
- 动物疫苗板块7月25日盘后报涨:博晖创新领涨 康华生物、普莱柯和明德生物等跟涨
- 沪警示板概念7月22日整体上涨0.17%:领涨股为ST辅仁 领跌股为贵人鸟
- 康泰医学2022年第一季度营业总收入是多少?产业园概念7月22日涨幅较大的股票是露笑科技
- 闻泰科技2022年第一季度营业总收入是多少?OX概念共有多少支个股?
- 创元科技2022年第一季度营收是多少?中芯国际概念概念股7月21日盘后涨 安集科技领涨
- 苏试试验2022年第一季度营业总收入是多少?苏试试验3日内股价上涨2.41%
- 云鼎科技2022年第一季度营业总收入是多少?黄金股概念7月21日洛阳钼业领涨
- 甲烷概念共有多少支个股?力合科技5日内股价上涨6.56%