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国庆档市场消费结构呈“年轻化”趋势

国庆假期叠加中秋假期,人们国内旅游的热情高涨,据文化和旅游部数据中心统计,八天长假期间全国共接待国内游客6.37亿人次,按可比口径同比恢复79%;实现国内旅游收入4665.6亿元,按可比口径同比恢复69.9%。

其中,线下演出作为一项重要的娱乐项目,也受到了游客的关注。10月10日,大麦发布《2020演出国庆档观察》。报告显示,国庆期间线下专业演出超4000场,各类演出供给稳步提升,其中音乐节增速最快,场次同比去年增加130%,堪称“史上最强音乐节国庆档”。

值得一提的是,国庆档市场消费结构呈“年轻化”趋势,Z世代(特指在1990年代中叶至2000年后出生的人)成为国庆档线下演出消费主力军。

一位不愿具名的分析师在接受《证券日报》记者采访时表示,“除大型音乐会外,演出市场已经全面复苏,我们观察到,在刚刚过去的国庆假期,有不少首次观看线下演出的观众,行业增量市场空间得到了拓展;也有部分观众为了参加一场音乐节专门奔赴一个城市旅游,说明观众对于线下演出市场的需求不减。”

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二三线城市演出消费需求看涨

在大型演唱会尚未完全恢复之际,音乐节和Livehouse成了热门的休闲娱乐选择。大麦数据显示,10月1日至10月8日,全国大型音乐节共计20余场,同比增长130%,票房同比增长113%,六成以上观众跨城“追爱”。

其中,Livehouse也迎来了井喷式发展,票房增幅非常可观。10月1日至10月8日,全国Livehouse总场次同比增长68%,票房同比增长208%。

剧场方面,国庆长假期间,全国剧场演出3400余场,同比增长6%,其中上海、杭州、南京等长三角城市剧场演出票房贡献突出。开心麻花、孟京辉系列话剧、德云社相声大会等都已陆续开演。

从地域来看,在国庆长假期间,线下演出市场消费实力排名前10位的城市分别为:北京、上海、南京、杭州、青岛、成都、天津、广州、哈尔滨、无锡。其中,二线及以下城市票房占比为57%。

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此外,市场下沉趋势凸显,国庆长假期间,音乐节、Livehouse分别覆盖了27个、18个二线及以下城市,分别比去年同期增长了200%和80%。而二线及以下城市更加偏爱Livehouse,Livehouse的票房占总票房比为94%。

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从消费侧来看,小镇“Z世代”人群成为线下演出消费的主力军,该年龄段人群线下演出消费占比高达35%,远高于90后、95前用户的26%。从演出细分领域来看,“Z世代”人群更偏爱音乐节、Livehouse等音乐现场,购票用户占比分别达到了43%和51%。

大麦实名制服务超50万人

实名制,是今年国庆档线下演出的先决条件。随着线下演出的逐步恢复,也对现场服务提出了更高的要求,无纸化实名制入场成为一大趋势。

以大麦为例,今年国庆假期期间,大麦实名制现场解决方案覆盖了90%的场次(大麦侧服务演出场次),服务人数超50万。

另外,9月29日至10月4日在杭州举办的第十六届中国国际动漫节也采用了身份证+人脸识别的入场模式,用户需线上实名制购票,线下刷身份证比对人脸核验入场。

据介绍,大麦布控了30台自主研发的G3多功能型闸机、53台相关保障设备,可动态捕捉人脸信息,有效辨别相似人像,核验均值1.5秒/人。此外,通过G3闸机和视频识别技术,可以有效分析人流动线、人群密度及单位时间内入场人流峰值,避免出现拥堵、排队等安全隐患。

上述分析师对记者表示,无纸化、人脸识别等智能查验技术逐渐成为现场娱乐新标配,大数据、云计算、人工智能等前沿科技在现场娱乐场景中的应用也将成为常态,“尤其对于大型展会和演唱会来说,无纸化的入场模式,可以追溯票务的来源和转赠情况,‘刷脸’入场也能最大程度防范黄牛。”