2020年A股定制家居企业业绩迎来逆势增长

受益于政策支持以及人们对家居品质追求的提升，2020年A股定制家居企业业绩迎来逆势增长。近日，我乐家居发布的2020年年报显示，公司去年实现营业收入15.84亿元，同比增长18.93%;归属于上市公司股东的净利润2.2亿元，同比增长42.56%，2020年度公司拟每10股派发现金红利3元。

公司证券部相关工作人员在接受记者采访时表示，“2020年面对复杂环境，公司积极主动拥抱变化，坚持聚焦中高端品牌定位，坚持组织变革与创新，通过对组织能力的持续打造和提升，为公司各项业务提供内驱力和原动力。同时，优化业务渠道布局，在产品力、品牌力、渠道能力建设方面持续发力，为公司业绩增长夯实基础。”

消费需求升级定制家居受热捧

定制家居是指按照个人喜好、空间细节等定做的个性化家具配置。随着人们对生活品质追求的提高、对家具消费理念成熟，以及家具企业生产技术的提高，定制家居已从定制橱柜、定制衣柜等领域逐步拓展至书房、儿童房、客厅、餐厅等全屋家具领域。

我乐家居年报显示，2020年公司整体厨柜实现收入8.43亿元，同比增长16.07%，占营业收入比重53.23%;全屋定制实现收入7.41亿元，同比增长22.36%，占营业收入比重46.77%。从生产量来看，2020年全屋定制的生产量比上年增加了19.76%，销量比上年增加19.8%。

“全屋定制已成为主流趋势，随着‘精装交付’趋势及消费者对空间利用率越来越重视，加之消费升级等因素，消费者选择中高端定制家具产品整体解决方案的意愿增强并且逐渐成为主流趋势。定制家居企业也在不断丰富延展产品品类，提供更多的综合解决方案。”采访中，上述工作人员告诉记者。

“短期来看，近期延后性的家装需求爆发，多家定制家居企业2020年业绩预告超预期，尤其是第四季度增长亮眼。随着地产竣工加速，在2020年低基数背景下，2021定制家居企业业绩高增确定性强。长期来看，以10至15年为一个翻新周期，目前大量的存量房存在翻新需求，随着人们对家居品质追求的提升，定制家居市场有望迎来源源不断的增量。”万联证券分析称。

“个性化定制是家居行业未来的大走向，随着经济的发展，人们的喜好从千篇一律标准化装修风格转向个性化，人性化装修风格，而随着工业互联网的发展，定制化生产的成本正在逐步下降，这进一步唤醒了消费者潜在的长尾需求。个人看好定制家居行业的发展。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林在接受记者采访时表示。

集聚品牌效应发力中高端市场

在定制家居市场，细分领域龙头企业的品牌效应占据极大优势。据万联证券研究报告，目前国内定制家居市场目前仍处于发展阶段，许多三四五线的城市的精装修渗透率低，下沉市场有着巨大的发展空间。而在近年来国内龙头也进行了品类、品牌以及渠道的扩张，目前来看，市场红利仍在快速释放中，龙头依然能凭借差异化、成本控制、全渠道布局等策略抢占更多市场份额。”

采访中，记者了解到，在产品研发方面，我乐家居以自主开发、与全球优秀设计师合作开发的模式培养并打造了一支设计链条全覆盖、完全自主原创的强大设计师队伍，为公司产品的原创性、独特性、领先性和时尚性提供有力支撑，保证产品的持续创新和极具差异化。同时，公司特别重视知识产权和专利保护，为所有原创设计产品申请著作权、外观设计专利后再推向市场，保证产品的差异化。

“在品牌力方面，公司会及时调整品牌营销策略，加大公域流量的投放力度，直播助力多渠道分发，融合明星直播带货、代言人联名新品发布等多重营销举措，持续输出品牌故事、文化内涵以及品牌态度，扩大品牌影响力，为新零售业务赋能。同时，我们也在积极探索与美国丝涟、方太集团的跨界营销合作，持续提高品牌声量。”上述工作人员告诉记者。

“定制化产品的竞争力重点在于定制化的成本压缩，定制化相对于普通标准化家居产品价格要高，缺乏规模效应，但是随着制造业定制化生产能力的提高，尤其是柔性生产能力的提高，可以逐步压缩成本，接近标准件的成本。”就定制家居未来的发展布局，盘和林建议，“在低成本下，家居行业可以进入快消模式，通过一些设计师家居设计的爆款，来引入消费者。设计师是家居定制行业的核心竞争力，家居企业也可以采取设计团队模式。”(记者 曹卫新)

标签： A股定制家居企业 业绩