双11品牌成交额接连破亿 直播成交增长13.67倍

2020年天猫双11期间，超25万品牌、500万商家带着1600万款商品集体打折，为史上最多。同时，以饿了么、大麦、飞猪等为代表阿里经济体平台也活跃其中，线下200万商家推出五折活动，90万餐饮商家全店五折。此外，海外品牌、外贸工厂、烟火小店、农产品首次参与双11。

产业带商家也积极通过淘宝直播新阵地开拓新增长。11月1日至3日，产业带认证主播开播人数和直播场次均翻了3倍，观看人次近6亿人次。产业带直播的成交额同比增长13.67倍，今年天猫双11期间淘宝直播的“C位”变成了产业带商家。

此外，天猫国际同步开启“云出境购物季”，来自84个国家，26000多个进口品牌共同参加天猫双11，为国内消费者带来2600多个海外新品牌、首发120万款进口新品。消费者在天猫国际可以不出国门，云逛全球免税店、药妆店、百货商场、海外超市、农场酒庄。

与以往不同，今年天猫双11由“光棍节”变成“双节棍”，不仅购买期延长三天，品牌成交数据也实现了翻倍增长。数据显示，1142个小家电品牌在天猫双11的第1小时内成交同比增长1000%以上，化妆品、母婴、母乳冰箱销售增长率1477.7%。线下商超和门店方面，100多家大型连锁商超订单量突破历史峰值。

从品牌来看，11月1日零时到11日0点35分，苹果、欧莱雅等342个品牌成交额突破1亿元;到11日1时，华为、戴森等70个家电3C品牌成交额过亿;到11日10时，阿迪达斯等69个服饰品牌成交额超亿元;肯德基、星巴克等品牌门店的卡券销售全部过亿。此外，直播也为品牌带来丰厚收益，华为、海尔、美的等7个品牌的淘宝直播间成交额破1亿元，阿迪达斯和波司登店直播成交额破亿。

除了大品牌外，今年的天猫双11成为“工厂货”向“品牌货”转型的助推器，并成为10亿农产品的代言人。天猫服饰产业带的281个产地、4.5万中小商家参与天猫双11，包括广州女装、泉州男装、温州鞋靴等都跻身了“亿元产地”行列，同时阿里巴巴平台上累计销售1406个县域的41万款农产品，第一次推出“价值超10亿”农产品地域品牌。

从吃穿到住行，第12年的天猫双11给消费者带来了更多新的购物体验。平台商家从集中在服饰、3C、快消品等领域，开始延伸至汽车、房产等高决策门槛的特殊商品。

今年双11前夕天猫好房刚刚成立，双11期间就有100多家房企把3000个楼盘、共计80万房源搬到线上，其中全国一半在售楼盘打折。而今年双十一汽车领域规模远超往届，有50多个品牌商参与其中，涉及120多款车型，20多万台车，300多个城市7000多家门店，补贴覆盖120款车型，最大补贴低至5折。

同时，不少人的购物车开始装入真车、真房了。去年全年，有8000万人来天猫看房，今年双11，10天就来了4165万;11月1日至11月11日凌晨1点，在天猫上看车的人数超过1300万，其中33万人在线订购新车。

曾经房产、汽车等领域消费低频、重线下体验、线下服务，一直被称为“电商最难啃的一块骨头”。而如今，天猫3D购等新技术的大规模应用，正在为这些行业带来新消费场景。一方面，天猫通过“品牌旗舰店+本地化轻店”的新零售设计，让电商卖车成为现实。另一方面，今年天猫双11运用3D技术搭建了一座100层的“天猫3D家装城”，1200个天猫家装商家搭建了近8万套1:1复刻的家装3D样板间，消费者躺在家里就能体验实景逛街。

在浙江大学教授、联合国世界丝路论坛数字经济研究院院长王春晖看来，“双11”不仅是简单的线上消费，更为各行各业的创新提供了巨大的市场检验机会，有助于我国发挥超大规模市场优势和内需潜力，加快构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。

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