首页 房产 > 正文

双11品牌成交额接连破亿 直播成交增长13.67倍

2020年天猫双11期间,超25万品牌、500万商家带着1600万款商品集体打折,为史上最多。同时,以饿了么、大麦、飞猪等为代表阿里经济体平台也活跃其中,线下200万商家推出五折活动,90万餐饮商家全店五折。此外,海外品牌、外贸工厂、烟火小店、农产品首次参与双11。

产业带商家也积极通过淘宝直播新阵地开拓新增长。11月1日至3日,产业带认证主播开播人数和直播场次均翻了3倍,观看人次近6亿人次。产业带直播的成交额同比增长13.67倍,今年天猫双11期间淘宝直播的“C位”变成了产业带商家。

此外,天猫国际同步开启“云出境购物季”,来自84个国家,26000多个进口品牌共同参加天猫双11,为国内消费者带来2600多个海外新品牌、首发120万款进口新品。消费者在天猫国际可以不出国门,云逛全球免税店、药妆店、百货商场、海外超市、农场酒庄。

与以往不同,今年天猫双11由“光棍节”变成“双节棍”,不仅购买期延长三天,品牌成交数据也实现了翻倍增长。数据显示,1142个小家电品牌在天猫双11的第1小时内成交同比增长1000%以上,化妆品、母婴、母乳冰箱销售增长率1477.7%。线下商超和门店方面,100多家大型连锁商超订单量突破历史峰值。

从品牌来看,11月1日零时到11日0点35分,苹果、欧莱雅等342个品牌成交额突破1亿元;到11日1时,华为、戴森等70个家电3C品牌成交额过亿;到11日10时,阿迪达斯等69个服饰品牌成交额超亿元;肯德基、星巴克等品牌门店的卡券销售全部过亿。此外,直播也为品牌带来丰厚收益,华为、海尔、美的等7个品牌的淘宝直播间成交额破1亿元,阿迪达斯和波司登店直播成交额破亿。

除了大品牌外,今年的天猫双11成为“工厂货”向“品牌货”转型的助推器,并成为10亿农产品的代言人。天猫服饰产业带的281个产地、4.5万中小商家参与天猫双11,包括广州女装、泉州男装、温州鞋靴等都跻身了“亿元产地”行列,同时阿里巴巴平台上累计销售1406个县域的41万款农产品,第一次推出“价值超10亿”农产品地域品牌。

从吃穿到住行,第12年的天猫双11给消费者带来了更多新的购物体验。平台商家从集中在服饰、3C、快消品等领域,开始延伸至汽车、房产等高决策门槛的特殊商品。

今年双11前夕天猫好房刚刚成立,双11期间就有100多家房企把3000个楼盘、共计80万房源搬到线上,其中全国一半在售楼盘打折。而今年双十一汽车领域规模远超往届,有50多个品牌商参与其中,涉及120多款车型,20多万台车,300多个城市7000多家门店,补贴覆盖120款车型,最大补贴低至5折。

同时,不少人的购物车开始装入真车、真房了。去年全年,有8000万人来天猫看房,今年双11,10天就来了4165万;11月1日至11月11日凌晨1点,在天猫上看车的人数超过1300万,其中33万人在线订购新车。

曾经房产、汽车等领域消费低频、重线下体验、线下服务,一直被称为“电商最难啃的一块骨头”。而如今,天猫3D购等新技术的大规模应用,正在为这些行业带来新消费场景。一方面,天猫通过“品牌旗舰店+本地化轻店”的新零售设计,让电商卖车成为现实。另一方面,今年天猫双11运用3D技术搭建了一座100层的“天猫3D家装城”,1200个天猫家装商家搭建了近8万套1:1复刻的家装3D样板间,消费者躺在家里就能体验实景逛街。

在浙江大学教授、联合国世界丝路论坛数字经济研究院院长王春晖看来,“双11”不仅是简单的线上消费,更为各行各业的创新提供了巨大的市场检验机会,有助于我国发挥超大规模市场优势和内需潜力,加快构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。