高票价好预期 元旦电影市场迎开门红

元旦档往往是影视行业的新年“第一战”，战况如何对新一年电影市场意义非凡，尤其在疫情背景下，元旦档的表现更关乎影视行业对2021年的信心。

根据灯塔专业版数据，截至1月3日18时，2021年元旦档(2021年1月1日-1月3日)国内电影票房总收入达12.31亿元，一举打破了2019年元旦档保持的12.71亿元票房纪录，成为史上最卖座元旦档。其中1月1日当日收入6亿元，与2019年同期2.9亿元相较增长了107%，创下了新年首日的票房纪录。

对此，一位北京地区连锁院线的影院经理告诉记者，“现在按照75%的上座率，我们影厅基本都坐满了。”

悦东文化CEO师烨东在接受《证券日报》记者采访时表示，元旦创下纪录的主要原因有三点：第一是今年元旦恰好赶在了假期的第一天，人流比较充足;第二是圣诞以来新上映的影片质量也都不错，可以满足消费者的观影需求;第三点则在于比以往更贵的电影票价。

回顾2020年元旦档，由于假期当日是周三，因此元旦档期只有1天，当日收获票房2.9亿元。

2021年的1月1日至1月3日18时，元旦档票房收入12.31亿元，总场次119.6万，观影人数达3227万人。

上座率直接反映观众的观影热情。元旦当日，票房前五影片的上座率都超过了30%，其中排片占比不足5%的《心灵奇旅》上座率超过42%。

“今年市场表现出乎意料。”济南百丽宫影城经理董文欣向记者表示，受疫情影响，市场对今年元旦档上座率期待不高，没曾想却是火爆异常。“如果不是上座率限定在75%以内，能堪比春节(100%坐满)。”

记者注意到，元旦当日，票房前五影片在济南百丽宫影城的上座率均在60%以上。

董文欣认为，元旦档期火爆的主要原因是影片质量高，“从元旦前夕上映的《心灵奇旅》、《拆弹专家2》开始，整个档期的影片都是非常优质的。”

具体到影片方面，自2020年12月31日至2021年1月1日有6部电影上映冲击元旦档，其中票房收入前三名为《送你一朵小红花》、《温暖的抱抱》和《拆弹专家2》(12月24日上映)。截止到1月3日18时，这三部影片票房收入分别为7.34亿元、5.05亿元、8.07亿元，其中档期票房收入分别为4.98亿元、3.1亿元、2.05亿元。

董文欣认为，电影市场仍有很大的进步空间，电影质量仍是决定票房的关键，“即便是疫情期间，观众对高质量的电影的观影需求仍然强烈，只要有源源不断的好电影，中国电影市场的天花板绝不是600亿元(2019年度票房收入)。”

高票价同样是今年元旦档票房破纪录的重要原因。据灯塔数据显示，元旦档期内平均票价达到了38.1元，同比增长16.51%，创出元旦档期票价的历史新高。其中，1月2日平均票价为38.2元，是元旦档期内票价最贵的一天，当日观影人次1120.74万，票房总收入4.28亿元。

1月2日，一位在北京CGV影城观影的董女士向《证券日报》记者表示，并未发现电影票价上涨，“你不说我都没注意，票价似乎是比往年高了一些，但几元钱的涨幅仍在接受范围之内，关键是看电影质量值不值得。”

另一方面，今年元旦档电影市场涉及了多家上市公司。比如《送你一朵小红花》出自儒意影业、中国电影等15家出品公司;《温暖的抱抱》由欢喜传媒、华谊兄弟等6家公司主要出品;《拆弹专家2》出品方为阿里影业、博纳影业等4家公司，同时阿里影业旗下的淘票票也是主要发行方。

据记者不完全统计，仅票房排名前五位的电影背后，就有79家公司参与到出品、发行等多个环节中。

一位传媒行业券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，电影有生产周期长、风险不确定性高、资金回笼慢的特征，如今一家公司主控、多家公司共同出品的情况已经成为常态，这种模式能分担风险，也能使更多参与者分享到优质影片的蛋糕。

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