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高端白酒需求旺盛 2021春节投放量超去年同期

2020年,A股19家白酒上市公司股价成为资本市场热议的话题。2021年春节将近,白酒业也即将迎来消费旺季,现货市场是否也如资本市场那般火热?

近日,《证券日报》记者在北京市场走访发现,一线白酒依然保持强劲的销售势头,中小品牌则为了拉动销售而开展各种打折促销。

高端白酒需求旺盛

2021春节投放量超去年同期

据《证券日报》记者了解,作为白酒两大香型的龙头企业,贵州茅台和五粮液在春节销售旺季到来前夕,纷纷加大投放力度,且2021年春节的投放量高于去年同期水平。

2020年11月20日,茅台官方宣布,第四季度以1499元的价格投放飞天茅台4160吨。这个数字或已超过前三季度茅台的直销总量。

而五粮液方面则表示,公司提前加强了元旦春节生产调度,五粮液整体投放计划约8000吨左右,较去年同期增长近20%。在市场投放方面坚持遵循“市场导向、均衡投放”原则,采取“定向精准、重点投放”的方式,以全力满足各大市场“双节”消费需求。

在北京市场,记者在走访高端酒经销商及部分商场后发现,飞天茅台酒的市场零售价达到了每瓶3000元以上,据一位从事白酒销售的人士表示,目前一瓶飞天茅台酒的市场调货价达到2600元-2900元。而八代五粮液市场价为1399元/瓶。

记者还了解到,北京贵州茅台直营店目前可以通过预约买酒,但53度飞天茅台依然紧俏,目前375ml的飞天茅台酒及年份酒销售火爆。

在北京五粮液的一家专卖店,同样也出现了供不应求的现象。“相比而言,第八代五粮液性价比更突出,很是畅销,用于自饮、招待的团购客户很多。另外,五粮液牛年生肖酒也卖断货了,很多人是为了讨好采头而收藏。”北京一位五粮液经销商对记者如此表示。

因疫情限流,电话买酒的人也不少。在北京五粮液一家专卖店,刚刚接到朋友买酒的电话后,该负责人对《证券日报》记者表示,春节销售旺季,白酒价格往上走,公司库存已不多,昨天刚给五粮液公司申请新的销售配额。目前五粮液商家库存率普遍不足10%,不少商家都在申请加量。五粮液也表示将以精细化管理实现市场更加精准的投放,陆续满足商家加量申请。

另外,北京一位长期关注白酒价格趋势的研究机构负责人对《证券日报》记者表示,根据对69个五粮液主销城市的价格监测发现,第八代五粮液各地市场价格稳定,且表现出稳中有升,经销商有序经营,五粮液市场整体呈现出良序发展的态势。

在北京一家物美超市,53度飞天茅台的零售价为1499元/瓶,但柜台服务人员告知记者,茅台酒并不零售,而是要在线抢购。

茅台与五粮液虽然是两大香型的龙头,但是,在飞天茅台酒价格居高不下的背景下,多家商超已经把购买茅台酒作为引流的一种手段,而五粮液则以超值的价格赢得消费者的青睐。“前几天来了十多箱,今天就只剩下2瓶了。”一位物美销售人员对《证券日报》记者表示。

值得一提的是,受疫情影响,倡导就地过年成为多个省份防疫的工作要求,这也让白酒在消费旺季能否产销两旺充满了诸多不确定性。

中小品牌依然为动销而忙碌

机构看好龙头酒企发展

在白酒消费旺季,市场竞争可谓白热化,强者恒强的势头越来越明显,而中小品牌则在为生存而战。

相比贵州茅台和五粮液节前加大市场投放量,在各大商超,不遗余力打折促销则是其余多数酒企真实的表现。记者在上述物美超市发现,包括牛栏山在内的中小品牌也均推出促销优惠活动拉动销售。

可以说,每个品牌都想在消费旺季获得好的销售额,但是,在高品质发展的时代,消费者对于品牌的重视度和品牌的认知度越来越高,加上大品牌的渠道不断下沉,给中小品牌的生存也带来一定的压力。

对于白酒行业的整体表现,知趣文创总经理、白酒分析师蔡学飞接受《证券日报》记者采访时表示,考虑到目前经济形势,以及疫情对于酒类的影响,2021年白酒主要趋势依然是强分化,这种分化是基于产区与品类为行业特征,拥有核心产区优势以及品类代表的酒企会持续走强,而那些以中低端产品结构为主的中小型区域酒企,由于消费市场的升级,传统渠道的萎缩,经营可能会陷入困境,甚至有边缘化风险。

过去的2020年,19家白酒股的走势可谓疯狂,购买白酒股及白酒定投基金的投资者赚得钵满盆满。2021年,白酒股能否继续走强,成为资本市场上亮丽的风景线呢?

东方财富Choice数据统计发现,自2021年1月1日至1月17日,19家酒企上市公司中,有9家公司获券商机构关注并发布了相关研究报告,其中,五粮液一共获得16份研究报告,贵州茅台则为14份,泸州老窖13份,山西汾酒8份,今世缘5份,古井贡酒2份,水井坊、顺鑫农业和皇台酒业3家酒企各1份。可以看出,龙头酒企依然是机构关注的重点。

对此,长城证券金融研究所副所长、大消费组长刘鹏接受《证券日报》记者采访时表示,高端白酒短期估值有点高、板块资金抽走面临一点压力也是正常的,但中期来看没有问题,一方面是它们的业绩确定,二是2021年是十四五开局之年,都会有很好的表现。长期来看,高端白酒会有所分化,茅台、五粮液和汾酒将占据优势。