2021年春节档电影进入倒计时 宣发路径改为线上
按照常规动作,2021年春节档电影宣发工作已经进入倒计时,就在元旦档期结束后,多位分析师在接受《证券日报》记者采访时还曾预判,今年春节档有望冲击历史纪录。但由于疫情有所反弹,让这个春节档充满了不确定性。
一位票房数据平台的资深分析师1月17日在接受《证券日报》记者采访时表示,今年春节档的不确定性体现在两个方面:一是总票房收入比预期低,以及非票收入大幅减少;二是在“就地过年”的大基调下,小镇影城收入恐不及预期,生存空间进一步收窄。
他认为,仅从电影的质量来说,今年春节档在内容上具备号召力,“只要上座率限制还是75%,没有进一步降低,那对片方而言仍有很大的利润空间。”
宣发路径改为线上
灯塔数据显示,今年春节档有7部影片上映,其中包括去年春节紧急撤档的《唐人街探案3》和《熊出没:狂野大陆》,以及备受关注的贾玲执导、沈腾主演的《你好,李焕英》,杨幂主演的《刺杀小说家》,刘德华、肖央主演的《人潮汹涌》,陈坤、周迅主演的《侍神令》和动画片《新神榜:哪吒重生》。
“今年春节档可以说是强强竞争,无论是从导演、演员、剧本,还是从类型、制片方来看,都可以说是业内顶配。”上述资深分析师告诉记者,“综合来看,《唐人街探案3》《你好,李焕英》《人潮汹涌》有望夺得春节档前三名,如果届时疫情能够缓解,前两部影片都有冲击历史纪录的潜力。”
根据灯塔专业版调研显示,超过43%的调研对象预计《唐人街探案3》首日票房将超过5亿元,29%的调研对象预计《你好,李焕英》首日票房在1亿元-3亿元之间。资料显示,《唐人街探案3》背靠万达影视、中国电影等46家出品发行方,《你好,李焕英》由北京文化、阿里影业等17家出品发行支持,而《人潮汹涌》由光线影业、英皇影业等公司出品,该片的出品发行方合计31家。
“今年业内对春节档的预期很高,一是因为春节档电影的内容、宣发都是顶配;二是由于观影需求被压抑已久,2020年下半年又经历了相当长时间的片荒。尤其是今年年初,在《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》和《拆弹专家2》的拉动下,元旦取得了单日6亿元、档期(1日-3日)近13亿元的历史最好成绩,提振了业内预期。”上述资深分析师表示。
今年春节档启动以来,最直观的感受在于宣发渠道方面的变化。
“如果在往年,此时正是春节档电影宣发工作启动的关键时刻,主演们几十个城市跑线下路演,紧抓下沉市场是春节档宣发的重要标志。”一位大型连锁院线总裁告诉《证券日报》记者,但今年线下宣传力度明显式微。
“一方面,短视频平台崛起,互联网宣发成为片方的必选动作,尤其是线上宣传有明确的转化率,一场宣发工作下来立刻就能看到成果,过去大家辛辛苦苦跑路演,并没有成果数据;另一方面,疫情的原因,几十人的宣发团队在线下多城互动也不太现实。”他进一步表示,“如果没有疫情影响,今年的春节档很有可能创纪录。”
影院格局或生变
除了产业链中游的宣发端,产业链下游的院线也受到影响。
“目前大家担心影院是否会照常营业,75%的上座率标准是否会进一步下调。业内普遍的认识是,低风险地区的影城可以照常营业,中高风险地区暂时停业,但影院不关停并不代表不会受到影响。”一位北方大区的影城经理在接受《证券日报》记者采访时表示,“一方面,爆米花、饮料等小食品的非票收入肯定会减少;另一方面,如果没有‘回乡潮’,那么三线以下城市的影院日子也不会好过。”
过去几年中,中国电影年度票房收入从100亿元涨至600亿元,三线以下城市贡献巨大,自2014年至2019年,三线以下城市观影人次从15%上涨至逾30%,占总票房比也超过40%。
“很多四线、五线城市的电影院都有一个特征:‘春节开张吃一年’。春节是中国的传统节日,外出打工的年轻人回乡过节,看电影也成为合家欢的娱乐项目。从近三年数据来看,每逢春节档,都有近15%的票房占比从一线、二线城市下沉至三线、四线,春节档是票房极速释放的最佳档期。”一位传媒行业券商分析师告诉记者。
但今年春节,“打工人”还回乡吗?
在记者采访过程中,多为北漂族表示将“就地过年”,有人“担心回家需要隔离14天”,有人担心“回老家后返回北京会有困难”。事实上,全国多地已经号召市民就地过年。
鉴于此,三线以下城市的小镇影院收入将进一步减少。“从院线布局来看,连锁院线集中在一线、二线城市,小镇往往是中小影城的聚集地,去年春节档这部分影院收入已经落空,如果今年收入情况依旧不理想,那被兼并重组的可能性大大加强。”上述院线总裁认为,院线行业马太效应将进一步加剧。
国盛证券研报表示,春节片单值得期待,长期看,院线行业的核心逻辑是集中度提升。2020年中国在全球电影市场中率先复苏持续回暖,行业集中度也开始提升,其中头部公司尤其明显,万达电影市占率全年提升至14.55%。横店影视完善上游内容资产产业链布局,逐步形成投资、制作、发行、放映的产业闭环,有望加速行业内优胜劣汰。
标签: 春节档电影
您可能也感兴趣:
今日热点
为您推荐
湖南道县再次部署夏季森林火灾防御工作 确保森林生态资源安全
2022年广东试点建设公益林示范区29个累计投入7700万元
四川省林草局:推进全省林长制信息系统建设 研究总体方案
排行
精彩推送
- 【环球报资讯】今年6月全国共查处违反中央八项规定精神问题9531起
- 世界播报:今年6月全国共查处违反中央八项规定精神问题9531起
- 广东东莞:切实履行巡林责任 全面提升林长巡林履职成效
- 湖南道县再次部署夏季森林火灾防御工作 确保森林生态资源安全
- 2022年广东试点建设公益林示范区29个累计投入7700万元
- 四川省林草局:推进全省林长制信息系统建设 研究总体方案
- 压茬推进 河南省发布林长制基层建设行动方案
- 聚焦:违反职业健康检查规定的经济性裁员违法
- 世界快资讯:中国制造业增加值占全球比重近三成
- 头条:央企控股上市公司“提质”方案出台两个月:60起并购助...
- 全球百事通!中国依然是外商最佳投资选择地
- 快讯:我国制造业增加值占全球比重提升至近30%
- 当前短讯!违反职业健康检查规定的经济性裁员违法
- 焦点精选!我国持续保持第一制造大国地位
- 全球速讯:我国制造业增加值占全球比重提升至近30%
- 【环球播资讯】我国持续保持第一制造大国地位
- 快看:央企控股上市公司“提质”方案出台两个月:60起并购助...
- 每日时讯!中国制造业增加值占全球比重近三成
- 视点!工业和信息化部:外商对华投资步伐并没有放慢
- 中国业务型CDP白皮书 | 爱分析报告
- 全球速看:兴银聚丰债券最新净值涨幅达0.02%,该基金2020年利...
- 全球快播:7月25日中融恒安纯债债券A买的人多吗?基金2021年...
- 【天天速看料】7月25日鹏华丰庆债券近1月来表现如何?基金202...
- 全球资讯:工业和信息化部:外商对华投资步伐并没有放慢
- 天天播报:7月25日华富中证5年恒定久期国开债指数C最新净值是...
- 天天热点!7月25日富荣福锦混合C基金怎么样?该基金分红负债...
- 【天天播资讯】工信部答中国网记者:实打实的举措支持服务型...
- 天天快播:中国质量万里行专家委员会在京成立
- 简讯:工信部答中国网记者:实打实的举措支持服务型制造创新发展
- 全球今日报丨国资委召开提高央企控股上市公司质量工作推进会...
- 世界报道:国资委召开提高央企控股上市公司质量工作推进会 要...
- 世界新消息丨中国质量万里行专家委员会在京成立
- 环球今日报丨工信部:将加快“十四五”工信领域重大工程和行...
- 环球即时:国资委召开提高央企控股上市公司质量工作推进会
- 天天资讯:国资委召开提高央企控股上市公司质量工作推进会
- 天天动态:工业和信息化部:加强服务型制造研究院建设 培育发...
- 环球热点评!工信部:将加快“十四五”工信领域重大工程和行...
- 全球热推荐:工业和信息化部:加强服务型制造研究院建设 培...
- 明月镜片亮相2022 视觉健康盛会 聚焦儿童青少年近视防控
- 环球观速讯丨我国人工智能核心产业规模超4000亿元,企业数量...
- 当前焦点!7月25日景顺长城支柱产业混合基金成立以来涨了多少...
- 天天播报:创金合信新能源汽车股票C近1月来在同类基金中排524...
- 天天精选!长安泓源纯债债券A基金赚钱吗?2022年第二季度基金...
- 全球速看:兴银高端制造混合A基金2021年第三季度表现如何?近...
- 世界观热点:7月25日国联安鑫汇混合A近3月来表现优秀,基金20...
- 全球速看:国资委推动国资央企投身云体系建设
- 世界球精选!制造业增加值占全球比重近30% 我国制造业综合实...
- 快资讯丨工信部答贝壳财经记者:我国产业科技创新水平和能力...
- 世界热点评!最新!阿里巴巴合伙人变动,蚂蚁集团管理层撤出...
- 环球微速讯:全球首个自组织激光器问世!具备自主配置能力,...
- 【速看料】法国:敞门开空调拟被处罚超5000元,酒水加冰块需...
- 【世界热闻】直播间使用音乐要付版权费!付费义务主体为使用...
- 天天新动态:工信部:外商对华投资没有放慢,我国依然是外商...
- 全球观点:7月25日交银增利债券C累计净值为1.8066元
- 世界今日报丨财政部:截至6月末全国地方政府债务余额347503亿元
- 全球百事通!7月8日泰达宏利鑫利债券C一年来收益2.45%,该基...
- 热议:40度高温来袭,碳中和势在必行!
- 聚焦:国资委推动国资央企投身云体系建设
- 焦点快播:7月25日永赢淳利债券近三月以来涨了多少?2021年第...
- 精彩看点:工信部答贝壳财经记者:我国产业科技创新水平和能...
- 头条焦点:工信部:外商对华投资没有放慢,我国依然是外商最...
- 焦点热议:制造业增加值占全球比重近30% 我国制造业综合实力...
- 全球信息:财政部:截至6月末全国地方政府债务余额347503亿元
- 环球新动态:蜂巢恒利债券A买的人多吗?基金前端申购费是多少?
- 世界看点:7月25日国泰致远优势混合累计净值为1.3880元,基金...
- 房地产开发板块7月25日盘后报涨:皇庭国际领涨 大港股份、阳...
- 物流板块7月25日盘后报涨:飞马国际领涨 德邦股份、浙商中拓...
- 汽车零部件概念7月25日报跌:斯莱克领跌 广东鸿图、祥鑫科技...
- 退市警示板块7月25日盘后报涨:大港股份领涨 永安林业、ST金...
- 耐火材料概念共有多少支个股?中光防雷3日内股价下跌1.99%
- 地产开发板块7月25日盘后报涨:阳光城领涨 世荣兆业、信达地...
- 荧光PCR检测概念共有多少支个股?科前生物5日内股价下跌3.23%
- 检测试剂板块7月25日盘后报涨:博晖创新领涨 透景生命、海特...
- 氟板块7月25日盘后报跌:泛亚微透领跌 氯碱化工、深圳新星和...
- 粤港澳自贸区概念股7月25日整体上涨0.07%:领涨股为阳光城 ...
- 洗碗机概念股7月25日涨跌幅最高的是汉宇集团 汉宇集团5日内...
- 动物疫苗板块7月25日盘后报涨:博晖创新领涨 康华生物、普莱...
- 全球微速讯:央行今日进行50亿元7天期逆回购操作 当日实现净...
- 焦点热讯:两巨头官宣深度合作!科大讯飞携手比亚迪,将智能语...
- 世界热文:央行今日进行50亿元7天期逆回购操作 当日实现净回...
- 天天观焦点:警戒级别升至5级!日本樱岛火山喷发,火山石飞出...
- 世界热点评!发改委:下达污染治理和节能减碳专项2022年第二...
- 观点:发改委:下达污染治理和节能减碳专项2022年第二批中央...
- 十四五期间 广西将构建森林康养产业发展新格局
- 河南:94个林业灾后恢复重建项目已全部开工
- 焦点滚动:最高法重磅发文,严惩金融领域犯罪!特大期货市场操...
- 【世界时快讯】最高法重磅发文,严惩金融领域犯罪!特大期货...
- 【环球新要闻】税费支持政策助力企业稳步前行 ——从税收大...
- 全球头条:逆回购小额精准 流动性合理充裕
- 世界观察:税费支持政策助力企业稳步前行 ——从税收大数据...
- 全球动态:逆回购小额精准 流动性合理充裕
- 【世界聚看点】国家税务总局发布指引,方便纳税人享受红利—...
- 焦点热门:国家税务总局发布指引,方便纳税人享受红利—— 绿...
- 世界要闻:预告:民政部举行2022年第三季度例行新闻发布会
- 当前短讯!预告:民政部举行2022年第三季度例行新闻发布会
- AMT.LAND艾米特大陆助力NFT市场高效发展 开店模式再创数字藏...
- 新消息丨第二批跨国企业本外币一体化资金池试点启动:助力总...
- 焦点报道:2022年7月25日年长信内需成长混合A基金持股人结构一...
- 世界实时:7月22日宝盈聚丰两年定开债券A基金怎么样?基金202...
- 【独家】2022年7月25日年国投瑞银瑞盈混合(LOF)基金持股人结...
今日要闻
- 粤港澳自贸区概念股7月25日整体上涨0.07%:领涨股为阳光城 领跌股为东旭蓝天
- 洗碗机概念股7月25日涨跌幅最高的是汉宇集团 汉宇集团5日内股价上涨9.25%
- 动物疫苗板块7月25日盘后报涨:博晖创新领涨 康华生物、普莱柯和明德生物等跟涨
- 沪警示板概念7月22日整体上涨0.17%:领涨股为ST辅仁 领跌股为贵人鸟
- 康泰医学2022年第一季度营业总收入是多少?产业园概念7月22日涨幅较大的股票是露笑科技
- 闻泰科技2022年第一季度营业总收入是多少?OX概念共有多少支个股?
- 创元科技2022年第一季度营收是多少?中芯国际概念概念股7月21日盘后涨 安集科技领涨
- 苏试试验2022年第一季度营业总收入是多少?苏试试验3日内股价上涨2.41%
- 云鼎科技2022年第一季度营业总收入是多少?黄金股概念7月21日洛阳钼业领涨
- 甲烷概念共有多少支个股?力合科技5日内股价上涨6.56%