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双节假期消费市场迎来一波增长小高潮

“憋了大半年,特意借国庆、中秋的8天放假机会带家人出门好好玩了一圈。”10月8日,家住河北省邯郸市的金先生向《证券日报》记者介绍称,他们一家三口分别去了云南、四川两个省份的部分城市游玩,8天共花费了近2万元。

游客出游热情高涨,令旅游市场加速复苏。综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商的数据,经中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算,8天长假期间,全国共接待国内游客6.37亿人次,按可比口径同比恢复79.0%;实现国内旅游收入4665.6亿元,按可比口径同比恢复69.9%。

“双节假期,消费市场迎来一波增长的小高潮,最具代表性的便是旅游。”苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示,数据显示,无论是接待国内游客数量、旅游收入,还是酒店、餐饮、休闲、娱乐等相关领域,都实现了可观的增长。这充分表明,曾经受疫情影响严重的旅游、餐饮、酒店等行业,如今正在逐渐摆脱疫情困扰,助力消费市场回暖。

德邦基金股票研究部高级经理揭诗琪在接受《证券日报》记者采访时补充称,游客出行数据说明,居民出行和旅游的需求被完全释放。根据此前携程方面公布的数据显示,国庆期间主要航线的预订量环比增长已超200%,香格里拉、张掖、敦煌等地高星级酒店的订单量增速也都超过2倍。快速增长的客流量将带动当地的旅游、住宿、餐饮、文化等产业的销售额增长,对于恢复当地经济有非常大的帮助。

《证券日报》记者在采访过程中注意到,全国旅游市场在“双节”期间强劲复苏,离不开各地政府和景区迅速做出的应对。

“现在全国很多景区都实行‘无预约不旅游’的措施,既省时又能避免人多拥堵。”河南省信阳市市民范女士以“双节”假期参观晋祠博物馆为例向记者介绍称,游客只需通过“中国晋祠”或“晋祠”的微信公众号进行分时预约购票,预约成功后按照自主选择的时间段,无需换票,持身份证或有效二维码前往景点核销即可入馆,既方便又快捷。

截至10月4日,云冈石窟在“双节”假期已接待游客近7万人次,达到疫情以来游客人数的最高峰。游客王先生向《证券日报》记者透露,“景区强化了安全管理,加强了排队秩序,在园内重要节点实施单向游览,非常人性化。”

接下来应如何促进旅游市场继续保持高位、有序运行?揭诗琪表示,出境游被限制,给国内旅游景点提供了一个展示和宣传自己的机会。各地政府和景区需要结合自身的资源禀赋和特色文化,给游客提供一个良好的体验,为景区积累口碑。例如,江苏、湖北等地举办乡村旅游节,推出惠民采摘、文化展演、非遗项目展等项目,吸引了大量游客前去观赏和品尝。贵州清镇打造了时光贵州小镇,组织贵州苗族、侗族、布依族等18个少数民族文艺演出,让游客不仅能看到小镇的美景,还能了解当地的民俗文化。这些特色旅游均可成为当地的一个标签,促使旅游产业更好地发展下去。

“各地景区还应重视科技旅游及文旅融合。”付一夫建议,一方面,以数字化转型推动行业精细化管理,提质增效,优化消费体验;积极开拓线上渠道,不断拓宽收入来源;打造“无接触”新旅游产品,如在线博物馆、在线沉浸体验等;开展新媒体营销,如“双微一抖”等。另一方面,发挥各地文化资源优势,深入挖掘不同区域的自然风景、文化古韵及风土人情,将中国传统文化与新时代发展特色结合起来;创新文旅融合方式,加强构筑文化场景,引入新的文化元素,积极打造当地旅游品牌。