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2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望发布

10月22日,普华永道发布了《2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望》。报告称,受新冠肺炎疫情影响,2020年成为中国娱乐及媒体行业的分水岭,预计全年的行业总收入约为3310亿美元,同比下滑2.8%。预计2020年后,中国娱乐及媒体行业将出现V型反弹,2020至2024年的复合年增长率为5.2%,高于全球的5.1%。

报告称,预计2020年中国电影收入同比大幅下跌78.1%至约22.6亿美元,观影人次也将从2019年的18亿骤减至4亿。但2020年至2024年,中国电影收入将以37.8%的复合年增长率快速反弹。

其实新冠疫情并未扼杀中国电影业,为满足消费者对家庭娱乐的需求,发行商改变了电影发行模式,例如直接在OTT(在线视频)流媒体平台发行。报告预计,中国OTT视频市场2020年至2024年的复合年增长率将达12.2%,到2024年收入将达约161亿美元。

互联网广告是中国最大的广告细分市场。2020年中国互联网广告收入将达663亿美元,2020至2024年复合年增长率为7.7%。其中,随着移动端接入流量的大幅度提高,互联网广告向移动端倾斜更加明显,预计至2024年,移动互联网广告占比将增至63%,其中视频直播电商广告成为新动力。

除此之外,报告指出,中国的电子竞技收入已在2019年超越美国和韩国,成为全球最大的电竞市场,2020年中国电竞收入将进一步升至约4.1亿美元,2020年至2024年的复合年增长率为13.1%。电竞的赞助和媒体权利收入是该细分市场的主要推动力。