围绕“生活最优解” 新消费做出大文章
大力发展首店、特色店、小店、夜间店、免税店,今年以来各区亮点频现
围绕“生活最优解”新消费做出大文章——上海区域经济发展观察之四
凭借120年的时尚嗅觉,法国百货“老佛爷”今年迎来中国首间上海店面。蒋迪雯 摄(资料图片)
观察上海区域经济,消费是个至关重要的窗口。今年以来,上海大力发展首店、特色店、小店、夜间店、免税店,各区消费亮点频现。总结梳理这些亮点会发现,大都围绕中国新一轮“消费升级”做文章,让消费者能以更加便捷的方式获得“生活的最优解”。也正是因为上海各区搭准了这一脉搏,消费成为今年不少区域经济的“压舱石”。
满足消费者对“高品质”的追求
位于静安区曹家渡商圈的中服上海免税店,是上海市中心唯一一家面向中国消费者开放的免税店,今年全年消费额增长20%以上,客流突破100万人次。在店内,经常会看到消费者提着满满购物篮“埋单”的场景。
有意思的是,消费者的购物篮里不仅有在很多免税店都销售“长红”的化妆品、巧克力等,还堆满了韩国的洗发水、日本的洗洁精等生活用品。上海游客现在到海外“买买买”,很多买的不再是奢侈品,而是生活必需品。正是看到了这一商机,2016年中服上海免税店开店时就确立了与其他口岸免税店的差异化经营策略:在品类中均衡配置一二线品牌与大众品牌,生活类、消费品类成其一大特色。今年,中服上海免税店做优这一优势,不但增加了日用品的销售面积,还新增了集中销售日本日用品的“日本生活馆”。“现在每天来店的老顾客特别多,他们把免税店当做一个日常的购物点,家里缺什么、想到什么,就来逛、就来买。”中服上海免税店负责人说。
对海外生活必需品非常青睐,其实反映出上海消费者对“高品质”的一种追求。这也是当下中国消费市场升级中一种普遍现象。不过,在上海消费者身上,对“高品质”的追求又有着独特性。“身处开放度高的上海,上海消费者更有自信、眼界更广,所以消费时更多考虑自身的需求,也更在意产品本身能带来的价值。上海消费者要求,产品品质一定要好且价格在合理范围内。”上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳分析。
按照这一消费理念,上海各区今年引入与调整的很多商业业态、品牌受到了消费者追捧:广州老字号茶餐厅品牌陶陶居,上海首店被引入了黄浦区新天地,正宗广州粤菜与茶点颇具水准,价位也相对亲民,一开业就跃居“上海粤菜热门榜第一名”;闵行区在今年夏天引入美国第二大零售商“开市客”,超高性价比的商品让消费者趋之若鹜……
敏锐的市场方嗅到了其中商机,纷至沓来甚至重金布局上海。日本商务服装品牌“镰仓”落址上海的过程就是生动写照。“镰仓”衬衫做工精致,高品质、低价位,切中上海消费者的喜好。“镰仓”今年想进上海开店,最先想到了商务人士集聚的南京西路,但考察下来觉得“店铺租金有点贵”。于是,“镰仓”先在芮欧百货办了一家“快闪店”试水,这一试就坚定了留下来开店的决心,且入驻了租金并不便宜的静安嘉里中心。“上海消费市场绝不缺少购买力,哪怕面临经济下行压力。商家只要找准消费心理需求,一样会‘弹无虚发’。”市中心区域一位商务委招商“老兵”这样说。
“独特体验+个性定制”拨动人心
互联网深度渗透生活的今天,还有什么是在手机上不能完成的消费?今年,上海消费给了消费者一个放下手机的理由:带有“独特体验”的商业场景。“体验感强、个性化定制的消费需求今年在上升。消费者追求独特体验,愿意为其‘埋单’,也是一种消费升级的体现。”余明阳说。
上海,商业开放度高,全球零售商集聚度高达55%以上,仅次于迪拜,排名全球第二。今年,上海各区首店、网红店集中强势崛起,让品牌集聚效应发挥到最大,形成了在国内其他城市没有的品牌集聚体验。
法国娇兰中国内地首家精品香水概念店,香水私人定制的“独特体验”产生了磁石般引力,不仅店内动辄近2000元一瓶的定制香水受到追捧,在它的“左邻右舍”,香奈儿、蒂普提克、祖马龙等美妆和香氛品牌均显示了超过品牌其他门店的客单价;位于徐家汇商圈的港汇恒隆广场将在明年3月完成其历时3年的整体更新,今夏商场地下一层全新亮相,原先品类模糊的面貌被连绵不绝的国际知名品牌美妆店代替,让进出通道依旧在装修的商场仍吸引了源源不断的客流……上海商业经济学会副会长晁钢令说,商务楼集聚的静安南京西路、浦东小陆家嘴等区域已经成为上海近年来商业稳步增长之地,也是国际品牌争相落户上海的首选地。有数据表明,今年1到10月,南京西路商圈销售额增长达到19.1%,小陆家嘴的销售额区增长超过10%。
今冬,一个名叫“安义夜巷”的集市火了,集聚了艺术花市、创意集市、汉堡烤肉、啤酒咖啡、套圈游戏等年轻人喜欢的业态,洋气又不失烟火气,带动了周边商铺共同“吸金”……夜晚是商家营造独特体验的又一场景,上海各区紧紧抓住这一机会。
郊区的夜晚凭什么吸引消费者?青浦亮出了这样的答案:位于徐泾镇的夏都小镇重点打造了集文化、休闲、艺术、活力、时尚的艺术夜市,夜间营业额占比已近80%,成为小镇营收主力军;青浦万达茂商场将周末营业时间延长至22时30分,影城营业时间更延伸至次日2时,此举使其周末单日客流激增到10万人次。“相比千篇一律的商场,不少人更青睐有特色的商业街,郊区广阔的消费环境或许能比市中心更容易满足这样的需求。”青浦区商务委副主任张正义说。
线上“引流”线下“体验”互吃红利
“引流”与“体验”,一个是线上商业的专长,一个是线下商业的特色。网易、小红书、天猫等知名网店在上海的线下体验店实体店,将两者融合。线下实体店借线上网店“引流”,线上网店又因借线下实体店为消费者提供“体验”而增加了销售机会。两者互吃红利,创造着“消费升级”的体验与商机,也载着上海消费一路上扬。
线上线下互吃红利,不只体现在点上,也体现在区域经济发展中。今年,上海郊区以新兴消费为主要动力,特色消费和互联网零售蓬勃发展。今年1到8月,嘉定区电子商务在京东商城等龙头企业带动下表现突出,成为全区商业消费的主导力量。嘉定区商务委服务业发展科科长沈丹虹告诉记者,仅上半年,嘉定纳入统计的电商企业就达770家,电子商务营业收入达905.4亿元,同比增长47.6%。
做好“生活最优解”的背后,除了优质供给做支撑,还有消费政策做保障。今年,浦东率先发布了《夜间经济示范点运营规范》机构标准与《夜间经营者公约》,提升了夜间经济整体品质与形象;黄浦率先任命了夜间区长与夜间经济CEO,协调了夜间经济各要素发展;宝山推出邮轮经济“35条”新版扶持政策,支持全国首批邮轮港进境免税店“上海吴淞口国际邮轮港进境免税店”开设;徐汇率先发布《外摆位试点管理办法》,在夜间特定时段允许试点商业体内的公共空间开展规范化、精细化的“外摆位”经营;嘉定区修订了《促进现代服务业发展扶持意见》,对电子商务企业买房租房、税收减免、总部引进、网络/服务器费用等方面进一步予以优化和完善……在各方努力下,上海消费的活力与红利将进一步释放。(记者 唐烨 舒抒 茅冠隽)
标签:
您可能也感兴趣:
今日热点
为您推荐
湖南道县再次部署夏季森林火灾防御工作 确保森林生态资源安全
2022年广东试点建设公益林示范区29个累计投入7700万元
四川省林草局:推进全省林长制信息系统建设 研究总体方案
排行
精彩推送
- 数码视讯7月26日领涨 南威软件、神州数码和中科曙光等跟涨
- 房地产销售概念7月26日上涨4.51%:涨幅较大的股票是三湘印象...
- 钽铌板块7月26日晚间复盘报涨:中钨高新领涨 国际实业、全新...
- 征信概念共有多少支个股?广联达7日内股价下跌0.63%
- 硬胶囊概念共有几支个股?7月26日涨幅较大的个股是ST顺利、仙...
- NFC概念概念共有多少支个股?新开普5日内股价下跌1.72%
- 托育服务板块7月26日晚间复盘报涨:豆神教育领涨 鸿合科技、...
- 乾景园林2022年第一季度营业总收入是多少?乾景园林7日内股价...
- 【环球热闻】“三同三保障”赋能经济高质量发展
- 天天观天下!“三同三保障”赋能经济高质量发展
- 【环球报资讯】今年6月全国共查处违反中央八项规定精神问题9531起
- 世界播报:今年6月全国共查处违反中央八项规定精神问题9531起
- 广东东莞:切实履行巡林责任 全面提升林长巡林履职成效
- 湖南道县再次部署夏季森林火灾防御工作 确保森林生态资源安全
- 2022年广东试点建设公益林示范区29个累计投入7700万元
- 四川省林草局:推进全省林长制信息系统建设 研究总体方案
- 压茬推进 河南省发布林长制基层建设行动方案
- 聚焦:违反职业健康检查规定的经济性裁员违法
- 世界快资讯:中国制造业增加值占全球比重近三成
- 头条:央企控股上市公司“提质”方案出台两个月:60起并购助...
- 全球百事通!中国依然是外商最佳投资选择地
- 快讯:我国制造业增加值占全球比重提升至近30%
- 当前短讯!违反职业健康检查规定的经济性裁员违法
- 焦点精选!我国持续保持第一制造大国地位
- 全球速讯:我国制造业增加值占全球比重提升至近30%
- 【环球播资讯】我国持续保持第一制造大国地位
- 快看:央企控股上市公司“提质”方案出台两个月:60起并购助...
- 每日时讯!中国制造业增加值占全球比重近三成
- 视点!工业和信息化部:外商对华投资步伐并没有放慢
- 中国业务型CDP白皮书 | 爱分析报告
- 全球速看:兴银聚丰债券最新净值涨幅达0.02%,该基金2020年利...
- 全球快播:7月25日中融恒安纯债债券A买的人多吗?基金2021年...
- 【天天速看料】7月25日鹏华丰庆债券近1月来表现如何?基金202...
- 全球资讯:工业和信息化部:外商对华投资步伐并没有放慢
- 天天播报:7月25日华富中证5年恒定久期国开债指数C最新净值是...
- 天天热点!7月25日富荣福锦混合C基金怎么样?该基金分红负债...
- 【天天播资讯】工信部答中国网记者:实打实的举措支持服务型...
- 天天快播:中国质量万里行专家委员会在京成立
- 简讯:工信部答中国网记者:实打实的举措支持服务型制造创新发展
- 全球今日报丨国资委召开提高央企控股上市公司质量工作推进会...
- 世界报道:国资委召开提高央企控股上市公司质量工作推进会 要...
- 世界新消息丨中国质量万里行专家委员会在京成立
- 环球今日报丨工信部:将加快“十四五”工信领域重大工程和行...
- 环球即时:国资委召开提高央企控股上市公司质量工作推进会
- 天天资讯:国资委召开提高央企控股上市公司质量工作推进会
- 天天动态:工业和信息化部:加强服务型制造研究院建设 培育发...
- 环球热点评!工信部:将加快“十四五”工信领域重大工程和行...
- 全球热推荐:工业和信息化部:加强服务型制造研究院建设 培...
- 明月镜片亮相2022 视觉健康盛会 聚焦儿童青少年近视防控
- 环球观速讯丨我国人工智能核心产业规模超4000亿元,企业数量...
- 当前焦点!7月25日景顺长城支柱产业混合基金成立以来涨了多少...
- 天天播报:创金合信新能源汽车股票C近1月来在同类基金中排524...
- 天天精选!长安泓源纯债债券A基金赚钱吗?2022年第二季度基金...
- 全球速看:兴银高端制造混合A基金2021年第三季度表现如何?近...
- 世界观热点:7月25日国联安鑫汇混合A近3月来表现优秀,基金20...
- 全球速看:国资委推动国资央企投身云体系建设
- 世界球精选!制造业增加值占全球比重近30% 我国制造业综合实...
- 快资讯丨工信部答贝壳财经记者:我国产业科技创新水平和能力...
- 世界热点评!最新!阿里巴巴合伙人变动,蚂蚁集团管理层撤出...
- 环球微速讯:全球首个自组织激光器问世!具备自主配置能力,...
- 【速看料】法国:敞门开空调拟被处罚超5000元,酒水加冰块需...
- 【世界热闻】直播间使用音乐要付版权费!付费义务主体为使用...
- 天天新动态:工信部:外商对华投资没有放慢,我国依然是外商...
- 全球观点:7月25日交银增利债券C累计净值为1.8066元
- 世界今日报丨财政部:截至6月末全国地方政府债务余额347503亿元
- 全球百事通!7月8日泰达宏利鑫利债券C一年来收益2.45%,该基...
- 热议:40度高温来袭,碳中和势在必行!
- 聚焦:国资委推动国资央企投身云体系建设
- 焦点快播:7月25日永赢淳利债券近三月以来涨了多少?2021年第...
- 精彩看点:工信部答贝壳财经记者:我国产业科技创新水平和能...
- 头条焦点:工信部:外商对华投资没有放慢,我国依然是外商最...
- 焦点热议:制造业增加值占全球比重近30% 我国制造业综合实力...
- 全球信息:财政部:截至6月末全国地方政府债务余额347503亿元
- 环球新动态:蜂巢恒利债券A买的人多吗?基金前端申购费是多少?
- 世界看点:7月25日国泰致远优势混合累计净值为1.3880元,基金...
- 房地产开发板块7月25日盘后报涨:皇庭国际领涨 大港股份、阳...
- 物流板块7月25日盘后报涨:飞马国际领涨 德邦股份、浙商中拓...
- 汽车零部件概念7月25日报跌:斯莱克领跌 广东鸿图、祥鑫科技...
- 退市警示板块7月25日盘后报涨:大港股份领涨 永安林业、ST金...
- 耐火材料概念共有多少支个股?中光防雷3日内股价下跌1.99%
- 地产开发板块7月25日盘后报涨:阳光城领涨 世荣兆业、信达地...
- 荧光PCR检测概念共有多少支个股?科前生物5日内股价下跌3.23%
- 检测试剂板块7月25日盘后报涨:博晖创新领涨 透景生命、海特...
- 氟板块7月25日盘后报跌:泛亚微透领跌 氯碱化工、深圳新星和...
- 粤港澳自贸区概念股7月25日整体上涨0.07%:领涨股为阳光城 ...
- 洗碗机概念股7月25日涨跌幅最高的是汉宇集团 汉宇集团5日内...
- 动物疫苗板块7月25日盘后报涨:博晖创新领涨 康华生物、普莱...
- 全球微速讯:央行今日进行50亿元7天期逆回购操作 当日实现净...
- 焦点热讯:两巨头官宣深度合作!科大讯飞携手比亚迪,将智能语...
- 世界热文:央行今日进行50亿元7天期逆回购操作 当日实现净回...
- 天天观焦点:警戒级别升至5级!日本樱岛火山喷发,火山石飞出...
- 世界热点评!发改委:下达污染治理和节能减碳专项2022年第二...
- 观点:发改委:下达污染治理和节能减碳专项2022年第二批中央...
- 十四五期间 广西将构建森林康养产业发展新格局
- 河南:94个林业灾后恢复重建项目已全部开工
- 焦点滚动:最高法重磅发文,严惩金融领域犯罪!特大期货市场操...
- 【世界时快讯】最高法重磅发文,严惩金融领域犯罪!特大期货...
- 【环球新要闻】税费支持政策助力企业稳步前行 ——从税收大...
- 全球头条:逆回购小额精准 流动性合理充裕
- 世界观察:税费支持政策助力企业稳步前行 ——从税收大数据...
今日要闻
- NFC概念概念共有多少支个股?新开普5日内股价下跌1.72%
- 托育服务板块7月26日晚间复盘报涨:豆神教育领涨 鸿合科技、华媒控股等跟涨
- 乾景园林2022年第一季度营业总收入是多少?乾景园林7日内股价上涨2.52%
- 粤港澳自贸区概念股7月25日整体上涨0.07%:领涨股为阳光城 领跌股为东旭蓝天
- 洗碗机概念股7月25日涨跌幅最高的是汉宇集团 汉宇集团5日内股价上涨9.25%
- 动物疫苗板块7月25日盘后报涨:博晖创新领涨 康华生物、普莱柯和明德生物等跟涨
- 沪警示板概念7月22日整体上涨0.17%:领涨股为ST辅仁 领跌股为贵人鸟
- 康泰医学2022年第一季度营业总收入是多少?产业园概念7月22日涨幅较大的股票是露笑科技
- 闻泰科技2022年第一季度营业总收入是多少?OX概念共有多少支个股?
- 创元科技2022年第一季度营收是多少?中芯国际概念概念股7月21日盘后涨 安集科技领涨