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国美零售全额偿付未赎回美元债券本金4.66亿美元及1165万美元利息

3月10日国美零售发布公告称,公司已如期全额偿付2020年到期的未赎回美元债券本金4.66亿美元及其相关的利息1165万美元,共计约4.77亿美元。

据了解,国美偿还本期美元债后,境外债已全部偿清。而回顾过往,国美发行的境内债和境外债并没有利息延期支付及违约的历史,其境内债自发行以来一直维持AA+评级。

国美零售CFO方巍表示,国美零售在资本市场上坚持“信用立市”,依约偿债本是应有之义。此外,方巍还称,充裕的现金流、线上线下融合的经营策略,以及稳健的企业管理,为国美零售信用等级保驾护航,“国美将最大程度维护投资者权益”。

良好的信用记录有利于保护投资者的合法权益和投资信心,亦是企业在资本市场良性发展的根基。业内人士指出,国美AA+的主体信用评级,是资本市场对其综合实力、管理水平和信用度等综合能力的高度认可,也是对国美转型成绩的充分肯定。此外,良好的信用评级将助力于国美进一步拓宽直接融资渠道,增强国美的投融资能力、业务经营能力和企业管理能力。

疫情期间,国美将传统意义上的销售员“培训”为“网红”,全面发起直播带货。以国美零售大连分公司为例,其在3月1日的一场直播活动中,将家电场景化营销带入直播,吸引了36.7万人气值,销售产品超过10000件;国美零售北京分公司3月7日的直播活动,开播4小时人气值突破20万。目前,国美社交类电商已占整体销售超50%的份额。

上述业内人士表示,疫情对实体零售造成一定程度的影响,但是从国美的表现来看,疫情“黑天鹅”反而加速了线上营销的转化,令其数字化转型带来的线上线下融合优势得以验证,经营活动现金流得到最大程度的保障。亦有接近国美内部的人士表示,国美在疫情期间“快速转型线上和社交电商,疫情后对于公司发展具有非常积极和重要的意义”。

方巍看待社群营销和直播带货则更为长远。他认为,社群营销的难度实际上要大于实体门店的传统营销,社群营销要求企业要在各个渠道满足用户的所有需求,倒逼企业的服务能力提升。“尤其是疫情期间的专业知识答疑、配送和后服务是极大的考验,国美过去三十多年积累的大件物流和后服务能力不仅满足用户需求,更保证了经营活动顺利推进。”