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软硬件齐发力 投影行业迎来发展拐点?

2020-07-31 10:45:23 来源: 南方日报

忽如一夜风来,投影仪产品密集被推向市场。进入7月以来,包括光峰、极米、小米等厂商陆续发布或亮相多款投影产品,价格更是横跨千元到将近5万元档。

影仪并非新鲜事物,此前,投影设备主要应用于办公、教育等商用场景,这些场景下投影设备摆放位置固定,对投影设备的智能化和音画质水平要求不高,而智能时代之下,极大推动了投影产品向消费级场景的渗透速度。

消费者是否真的准备好花上四五千元的价格购买一台投影仪?随着各大厂商密集发力,投影仪市场是站上了风口,还是将像一阵风刮过?

软硬件齐发力

行业迎来发展拐点?

经过2018年的火热又沉寂,进入2020年下半年,各大投影仪厂商又开始密集推出产品,概念从激光电视、无屏电视、投影电视等不一而足,而价格更是相差较大。

7月27日晚间,极米科技推出旗下全新品牌MOVIN,并发布两款新品MOVIN 01X和MOVIN 01,定位娱乐轻投影。其中,前者首发价2299元,后者首发价1699元,将投影仪价格产品厮杀至“千元机”。

“投影不再拘泥于刻板的家庭影院、私人影院等定位,更像是和Switch、无人机、拍立得一样的娱乐设备,虽不是刚需,但是它可以更好地提升我们生活的品质。”极米方面说。

紧随其后,则是米家投影仪2 Pro正式发布,其将价格定在了4599元。同样在7月,广州建博会上,光峰展示了其高达49999元的激光投影产品,光峰宣称,“将影院级标准引入家庭影院”。

不经意间,各大厂商不约而同相继推出或亮相新品。在另一家投影厂商峰米看来,这一波投影热的主因,不仅是国内市场智能投影所使用的主流技术DLP有了长足进步,让更低单价、更高亮度、更高分辨率成为了可能,还依赖于用户日益增长的对大屏观影的需求。

尤其是疫情的影响催生了“宅经济”的兴起,在家看电影、唱KTV、上网课等家庭娱乐、学习需求更是进一步刺激了投影产品的发展。中怡康数据显示,今年1至4月份,激光电视市场同比增长102.83%,成为彩电市场唯一正增长的品类。

除了硬件方面的发展,软件技术也有了长足进步。峰米市场经理杨一凡对此表示,国内越来越多拥有了开发系统桌面、软件适配的技术人才,安卓开元系统也使得各投影厂商均可以通过自研解决系统桌面研发,针对大屏投影和电视的App应用也越来越多,教育、健身类的功能也有了类手机屏幕的体验。

投影厂商摩拳擦掌

家电厂商按兵不动

投影产品走热,外界也不免生疑:疫情过后行业还能否获得长足的发展空间?在传统电视机开机率持续走低的背景下,投影仪又何以站上风口?

极米方面告诉南方日报记者,投影用户多为影视内容的重度用户,大部分家中也有电视。没有电视的用户购买投影可能是出于大屏和便于移动的考虑,对租房人群更友好。此外,有电视的用户单独购买投影则是出于护眼、大屏、教育、便携等更好的用户体验考虑。其结论是:投影开机率远高于电视是必然的。

“举个例子,在线教育离不开电子屏幕,平板电脑、手机等所用的是液晶LED屏幕,智能微投、激光电视用的是投影屏幕或无需屏幕,如果说看LED屏像看太阳的直射光,会产生刺眼感,那么看智能投影所投射的屏幕画面则像看月亮,反射光入眼,能帮助青少年远离手机、平板电脑、液晶屏幕显示等带来的蓝光伤害,保护视力健康。”光峰科技市场总监唐诗对此分析。

不过,家电观察者刘步尘并不认为投影技术有了突破性进展,如激光电视早在2000年之前就已诞生,但一直未被主流彩电企业认可,很大一个原因是投影必须通过空气作为介质,画面受环境光影响很大,容易造成信号衰减,只适合在昏暗环境下观看;如果企业人为提高画面亮度,则导致激光发射器寿命急速衰减,维修成本较高。可以预见的是,没有主流家电企业的入局,这个产品就不可能做得很大。

根据今年3月发布的《IDC 2019年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2019年中国投影机市场总出货量累计达到462万台,同比增长6.3%。IDC预计,到2024年,中国投影机市场的五年复合增长率仍将超过14%。

“明显这只是一个细分市场,市场空间有限。”在刘步尘看来,这个行业的增速并没有想象中的那么让人激动。

市场尚未成熟

价格战已开打

尽管厂商试图为用户带来各种炫酷的技术和卖点,但消费者青睐的依然是低端投影仪。在淘宝网等电商平台上将投影仪销量从高到低排序,众多名不见经传的低端投影仪占据前列,甚至百元投影产品动辄月销1万以上。

在刘步尘看来,投影市场不仅还没有真正培育起来,而价格战就已经开打,这是非常危险的自残行为,“有的企业走极低价路线,但产品相比于液晶、OLED等电视,画面品质大幅下降”。

这也折射出行业发展“萝卜快了不洗泥”。一家投影仪厂商人士告诉南方日报记者,一方面,还存在监管不力的问题,另一方面,一些公司为了业绩不择手段,违法成本较低最终越界。专利方面,部分企业技术积累不足、过分依赖代工厂的现状导致知识产权不足,为求销售利益而过线。专业的亮度测试门槛较高,用户也很难完成自测,只能不了了之。

最近的一个案例也为行业发展敲了警钟。7月,中国裁判文书网显示,深圳市火乐科技旗下一款坚果投影机遭遇知名打假人打假,最终被北京互联网法院一审判决因“虚假宣传、欺诈消费者”,被判“退一赔三”——打假人士根据火乐科技的销售页面宣传发现,产品亮度不足,多个指标大幅偏离技术要求。

尽管入局者众,但分散化的格局,表明行业竞争已是异常激烈。IDC数据显示,2019年度投影机市场前五名被极米XGIMI、Epson、坚果、BenQ和NEC夺得,合计份额达到42%,而小米是前十大品牌中同比增长最快的品牌。

与此同时,多家厂商也试图借助资本市场寻求更大发展。一年前,作为科创板广东第一股,光峰科技位列科创板首批25家上市公司中。如今,极米也积极冲刺科创板。随着头部品牌的入场,原先鱼龙混杂的低端投影仪市场乱象也会得到一定程度的改善。

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