“快手一哥”辛巴斥资进入上市公司 超头部直播主播可复制否？

超级头部网红跑步进入资本市场。

近日，“快手一哥”辛巴(原名辛有志)牵手A股上市公司起步股份引发关注。

根据起步股份9月17日发布的公告，辛选投资拟以2.16亿元获得起步股份5%的股权，此外，张晓双也以2.16亿元获得起步股份5%的股权。

天眼查APP数据显示，辛选投资的大股东为辛有志，持股占比高达95%，其实为有“快手一哥”之称的辛巴。据了解，辛巴合作过的明星包括张雨绮、郭富城等。

据媒体报道，参与上述股权转让的另一名投资人张晓双，跟辛巴关系密切。张晓双是辛选投资联合创始人，也是辛选供应链负责人。

同花顺数据显示，起步股份在发布上述消息之后，连续五个交易日涨停。

前有薇娅、李佳琦带火网红概念股，后有“快手一哥”辛巴直接斥资进入上市公司，网红主播已经成为资本市场的香饽饽。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林教授在接受《证券日报》记者采访时表示，网红必然会和资本市场发生化学反应，变现途径虽然很多，没有一种变现途径能比资本市场更快捷。尤其是传统行业，上市公司本身也热衷于蹭一波流量。

辛巴系浮盈超2.5亿元

根据起步股份发布的公告，公司收到公司控股股东香港起步国际集团有限公司(以下简称“香港起步”)的通知，香港起步与广州辛选投资有限公司(以下简称“辛选投资”)于2020年9月15日签署了《关于起步股份有限公司之股份转让协议》(以下简称“股份转让协议一”)，香港起步同意依法将其持有的公司2359.8万股股份(占公司总股本5.0000%)以9.1620元/股的价格协议转让给辛选投资，转让总对价为人民币2.16亿元;同时香港起步与张晓双于2020年9月15日签署了《关于起步股份有限公司之股份转让协议》(以下简称“股份转让协议二”)，香港起步同意依法将其持有的公司2359.8万股股份(占公司总股本5.0000%)以9.1620元/股的价格协议转让给张晓双，转让总对价为人民币2.16亿元。

同花顺数据显示，截至9月25日收盘，起步股份的收盘价为14.52元/股。按此价格计算，如果上述股权转让协议顺利实施，辛选投资及张晓双所持上市公司股份已经浮盈超2.5亿元。

超头部直播主播可复制否？

在辛巴买入上市公司股权之际，网红主播行业未来的发展趋势引发关注。

东北证券传媒行业首席分析师宋雨翔看来，从超头部KOL的孵化运营来看，他们的可复制性相对较差。

“网红经济其实一直都存在，并不是当下才有，每个时代都有不同的网红。网红经济其实是眼球经济，只是传统的眼球关注明星，现在的眼球关注网络。”盘和林教授向记者介绍，网红之间的竞争非常激烈，直播带货如今偏向于头部竞争。大量长尾的直播带货关注度很低。头部网红吸粉能力强劲，且在和商品谈判中，由于头部网红流量高，会更容易谈到低价产品，低价产品又进一步促进头部网红流量提升，所以头部集中已经开始现象。

记者在投资者互动易平台看到，多家上市公司称已经和包括明星在内的网红进行了合作。

“传统行业，有一定品牌的行业受直播行业影响较大，行业集中于美妆，服装，零食，生鲜等领域。互联网的特点就是长尾商品，大量传统老品牌被我们遗忘，因为商品太多了，但是偶然的直播带货让我们重启了这部分需求。”盘和林教授向记者介绍，直播对于传统行业来说，是展现不是销售，所以最终传统行业的企业也会明白，品牌是自己的，才会在直播上打响。未来传统行业更加注重品牌，毕竟品牌是根本，无牌的不会在直播带货上去做投入。

盘和林认为，对于投资人来说，对于网红带货的商品，实际上是一次性流量获取，直播带货更像是展示，而不是跑量销售，从长期来看，商品的销售还是商品本身品质决定的。所以投资者对于此类公司保持警惕。

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