电影票涨价一票难求 “最强春节档”来袭
阔别一年,电影春节档终于强势回归。据猫眼专业版数据显示,截至2月17日15时,春节档累计票房已破75亿元,远超2019年春节档的59.03亿元票房,创下春节档历史票房新高。
今年春节档期间,七部影片在大年初一集中上映。截至2月17日15时,《唐人街探案3》以34.8亿元的综合票房排名第一,《你好,李焕英》以25.6亿元的综合票房紧随其后;排名第三的为《刺杀小说家》,票房达5亿元。值得一提的是,截至发稿,七部春节档影片票房均超亿元。
电影票涨价一票难求
大年初一(2月12日)晚上,记者在北京西三环附近一家影院看到,尽管影院所在商场多家店铺尚未营业,但前来看电影的观众却络绎不绝。
一位现场工作人员告诉《证券日报》记者,春节期间,影院营业时间延长到了凌晨两点半,当天晚上十点前的场次已全部满场。
“太疯狂了,我大年初一上午想起来买票,发现《唐人街探案3》和《你好,李焕英》的票几乎全部售罄了,而且各个影院都是爆满,我们好不容易才抢到两张晚上场的票,座位还是前排靠边的。”观众刘先生告诉《证券日报》记者,今年春节,他和女友响应单位号召留在北京就地过年,不需要走亲访友,看电影成了主要的娱乐方式,但没想到电影院居然这么火爆。
事实上,不少观众还发现,不仅影院一票难求,电影票价格也上涨了不少。有观众告诉记者,一张2D的《你好,李焕英》居然花了120元。《证券日报》记者查阅猫眼和淘票票发现,北京地区影院春节档影片价格多在80元以上,大部分场次价格超出了百元一张。
“票价确实涨了不少,一个(原因)是春节期间,另外由于目前北京疫情防控规定,影院上座率必须控制在50%以内,所以票价自然也就贵了。”北京一家影院工作人员对《证券日报》记者说道。
电影票价格上涨也成了不少影院推销影院会员卡的好机会。一家影院工作人员告诉《证券日报》记者,如果办理影院会员卡,则可以优惠不少。以《刺杀小说家》为例,当日记者在网络售票平台购买价格为99元,如果用影院会员卡购买则只需40元。
“最强春节档”来袭
火爆的观影热情也毫不意外地催生了“最强春节档”。猫眼专业版数据显示,大年初一(2月12日)当天中国内地总票房超过17亿元,打破2019年春节档首日创下的14.58亿元的中国电影单日票房纪录。
而在接下来的几天,大年初一至大年初五,单日票房均超过10亿元,中国电影市场历史首次连续五天单日票房破十亿元。
猫眼专业版数据显示,2月16日,2021春节档累计票房破60亿元,超越2019年的59.03亿元,大年初五零时即创造春节档历史票房新高度。截至2月16日上午10时,2021年度中国内地电影票房突破100亿元,比去年首个百亿元少等待230天。
“造成最强春节档主要有几个因素,一是疫情影响,相比前年,疫情的影响减少了很多出游机会,就地过年的号召也使得看电影成为很多人的休闲娱乐方式。第二是需求增加,影院上座率有限制要求的情况下,观影人数却增多,需求增加的情况下也会让影院考虑提高电影票单价,因而票房收入高。第三是人们收入的提高和消费力的释放,我国疫情在去年下半年得到有效控制,复工复产情况良好,曾经‘报复性存款’的焦虑心态已经逐渐缓解,消费力得到了释放。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒对《证券日报》记者分析道。
财经评论员王赤坤也对《证券日报》记者表示,此次春节电影票涨价,主要是供不应求的表现,另一方面,疫情使得影视制作、发行、播出等各环节的成本大大增加,这些也是电影票涨价的内在动力。
“2020年受疫情影响,影视业、旅游业、餐饮业大半年时间没有开工,就是颗粒无收。赶上春节档,总得赚点钱,所以对于电影票涨价,我们也应该体谅影视行业的难处。”一位业内人士对《证券日报》记者说道。
影视公司业绩有望改善
值得一提的是,今年的春节档影片中,多家上市公司参与了投资。比如票房龙头《唐人街探案3》为万达电影独家IP,延续前两部已经成为经典,也为万达电影业绩带来增厚。此前业内有传闻称《唐人街探案3》制作成本达到15亿元,万达电影内部人士曾对《证券日报》记者表示否认“绝对没到那么高”,其表示预计《唐探3》的票房将达四五十亿元,“收回成本基本没问题。”
万达电影此前在互动易上表示,电影方面公司聚焦精品院线电影的创作,主投主控的《唐人街探案3》即将于大年初一上映,目前该片预售票房已突破3亿元,创国产电影预售票房新高。除《唐探3》外,公司还将有《鬼吹灯之天星术》《2哥来了怎么办》以及新拍摄制作的《外太空的莫扎特》等主投主控电影预计将于2021年陆续上映,各大档期均有布局。
而《你好,李焕英》由北京文化主控,出品方包括猫眼娱乐。在此次春节档中,在口碑传播影响下该片成为最大的“黑马”。猫眼专业版数据显示,2月13日,春节档第二日,《你好,李焕英》的上座率就开始反超《唐探3》,并于2月15日单日票房超过《唐探3》,之后两部影片单日票房差距不断拉大。根据猫眼电影专业版的预测,《你好,李焕英》的票房预计会超过45亿元。业内人士预计,该片的火爆将使得北京文化业绩有望逆袭。
事实上,春节档的火爆在资本市场已经有所体现。2月16日,港股阿里影业收盘暴涨34.58%,猫眼娱乐则大涨9.55%。两家公司均参投了多部春节档影片,其旗下的购票及宣发平台淘票票、猫眼也在这次春节档中大赚。此外,IMAX中国收涨31%,阅文集团收涨9%。
而在春节之前,A股影视板块在春节档的预期下早已迎来一波上涨。万达电影在节前最后一个交易日上涨4.44%,北京文化涨4.22%,华谊兄弟涨4.5%。
天风证券在研报中指出,2021年继元旦开门红后,春节档再获优秀战绩,2021年的春节档还让市场看到了更迅速更显著的口碑效应,影片内容质量是竞争力的关键。电影行业作为在2020年遭受疫情重击的行业,2021年我们认为将继续复苏,同时在寒冬带来的供给侧被动出清趋势下,龙头公司的集中度优势有望提升,风险则在于疫情反复的不确定性。
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