增幅50%,红花郎强势回归后,助力郎酒站上200亿新起点
“2022年,郎酒在变革与重塑中集聚势能,在系统焕新再造中奋辑笃行”。
站上年销售额200亿元台阶后,1月12日,“郎酒年度十大图片发布暨红花郎春节美食大赛颁奖典礼”上,郎酒股份副董事长汪博炜正式点亮郎酒2023的图标,意味着郎酒开启高质量发展新纪元,进入新征程。
年度十大图片分享、红花郎绽放全国20年主题分享、红花郎春节美食大赛特等奖颁奖等线上、线下互动环节,更让新朋老友欢聚一堂,继续着“红花郎中国节”的“新年俗”,感受国民酱酒红花郎跨越时光长河仍生意盎然的传统文化魅力,将现场喜庆氛围推至最高点。
与会嘉宾徜徉在新春佳节的欢声笑语中,感叹过去二十年红花郎的真切陪伴与其紧跟潮流的时代精神。“中国红寓意喜庆、吉祥,非常适合出现在传统节日的宴席上,象征着幸福、团圆。”“在喜庆、热闹的日子里打开一瓶红花郎,记录家庭的欢聚时刻,已经成为我们家的生活习惯了。”现场嘉宾表示。
在酱酒市场龙争虎斗的当下收获消费者广泛的肯定与赞许,红花郎背后的积淀并非一朝一夕。与中央广播电视总台开展合作,是红花郎打响“国民酱酒”招牌的第一步。
2003年,红花郎面世,并在短时间内成长为次高端市场中的酱酒明星,次年,郎酒开启了与央视的长期合作。2009-2011年期间,已荣获多项国内外褒奖(包括“中国白酒十大创新品牌”、“四川省科技进步一等奖”等)、被评为最具增长潜力白酒品牌的红花郎,连续三年独家冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”,奠定了其中华儿女团圆酒、喜庆酒、吉祥酒的国民地位,使其成为中国传统年夜饭桌上不可缺少的红色符号。而借势发力下的红花郎也不负众望,成功在2011年郎酒踏入百亿俱乐部的成就中,贡献出51亿的销售额。
不止步于已有成绩,红花郎继续加大对品牌宣传的投入,大型活动、当红明星合作一时间接踵而来,包括郎酒·红花郎杯高尔夫巡回赛、幸福时刻·红花郎巨星演唱会、中国高端酱酒品酒大赛等等,不断为品牌注入时代活力,搭建与消费者的紧密联系。2016年,红花郎签约郎平为代言人,而郎平此时刚带领中国女排在里约奥运会上创造出奇迹,“喝郎酒,打胜仗,神采飞扬中国郎”的口号从此传遍大街小巷,由每一位关注郎酒的消费者所熟知。
2017年,在郎酒整体定位与运营政策的调整下,如日中天的红花郎退居二线,青花郎登上舞台。但这并不是红花郎最后的终点。郎酒庄园落成、吴家沟生态酿酒区投产等一系列重大举措的推进,将使红花郎在品质、产能的道路上达到新的高峰。
一方面,坐落于赤水河左岸黄金河谷的郎酒庄园,为红花郎提供“生长养藏”的天然酿酒条件。在时间沉淀与产地、工艺的共同约束下,红花郎将醇厚、甜爽、尾净舒适的特点发挥到极致,成为次高端白酒市场上独一无二的领军品牌。另一方面,随着郎酒庄园影响力的扩大,每年有超过15万人亲临庄园,感受山水之间中国白酒的传统独特魅力,体会时代发展下融汇古今的中国白酒文化,深入理解红花郎背后的绵长内涵。
同时,随着吴家沟生态酿酒区的建成、盘龙湾生态酿酒区的亮相,郎酒五大生态酿酒区已全面投产,优质酱酒年产能正式提升至6万吨,储能达到18万吨,进一步为红花郎的年份品质提供强大支持。
厚积薄发,只为王者归来。红花郎的短暂后退带来的是郎酒品牌的整体提升,和其自身的价值跃迁。至此,红花郎完成与青花郎的强强联合,在次高端、高端两大层级中相辅相成,极大拓宽了郎酒酱酒产品的市场整体覆盖,形成双向托举的良性循环。
2022年年初,郎酒股份副董事长汪博炜即宣布红花郎强势回归,正式启动“红花郎中国节”年度IP主题活动,宣布与央视总台再续前缘,深度绑定春节、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日,与消费者相聚幸福时刻、欢聚时刻、喜庆时刻。
其中,红花郎独家特约CCTV-3《春晚有心意——我要上春晚》节目,重现“春节+红花郎”的红火年俗,节目播出即达到1.31%的收视率,登上全频道收视榜首,激发回忆浪潮。而衍生活动“红花郎中国节——中国红春节总动员”一经发布就引起广泛关注,在微博平台上共计吸纳27.5万人参与讨论,阅读量高达33.5亿,在抖音平台的阅读量也达到5.8亿。
此外,从央视IP《启航2022》《古韵新声》《最忆是端午》《一馔千年》到四川卫视《2022川渝春节联欢晚会》《好味知时节》,配合“红花郎中国节”“红花郎春节美食大赛”线上营销互动及地面公交广告的整合营销,红花郎全年声量增长近40%,极大唤醒品牌记忆,激发次高端酱酒市场热情,获得近50%的销售增长,真正与青花郎一同坐稳郎酒两大引擎的重要地位。
新的一年,“红花郎中国节”IP再度启航,拉开国民酱酒消费的序幕,在点亮中国红、欢度中国节、品味中国酒的高频活动计划中,展现出随时代变迁而不断焕新的红花郎传统酱酒精神,为郎酒积蓄源源不断的品牌力量。
在郎酒进入200亿营收新起点,开启品牌新征程的关键时刻,红花郎将以坚定的势能回归支撑郎酒未来发展战略,与青花郎继续发挥协作效应,书写新的郎酒传奇。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
标签:
您可能也感兴趣:
今日热点
为您推荐
放得下接得住管得好 宁夏林草局全面实现全程网办
上海市林业总站开展湿地健康水生态调研并召开讨论会
相约在广东飞羽悦瞬间 2022广东候鸟护飞行动正式启动
排行
精彩推送
- 增幅50%,红花郎强势回归后,助力郎酒站上200亿新起点
- 全球关注:中国支付体系运行平稳
- 【天天新视野】要素保障有力,协同推进高质量发展
- 观点:要素保障有力,协同推进高质量发展
- 最高检:检察机关受理拒不支付劳动报酬案件逐年下降
- 环球观察:全国总工会印发通知要求 完善新就业形态劳动者权...
- 防范化解金融风险攻坚战取得重要阶段性成果
- 全国总工会印发通知要求 完善新就业形态劳动者权益协商协调机制
- 天天精选!最高检:检察机关受理拒不支付劳动报酬案件逐年下降
- 天天观热点:建议15%企业所得税优惠,培育‘隐形冠军’企业
- 全球观速讯丨建议15%企业所得税优惠,培育‘隐形冠军’企业
- 天天速讯:企业与高校合作项目“一锤子买卖”怎么破
- 环球微资讯!中欧商界举行高规格圆桌对话会
- 今日精选:中欧商界举行高规格圆桌对话会
- 工信部印发《助力中小微企业稳增长调结构强能力若干措施》:...
- 快报:工信部:加大对中小微企业的金融支持力度
- 两部门:保持对实体经济的信贷支持力度
- 每日报道:工信部:健全优质中小企业梯度培育体系,建立优质...
- 工信部:加大对中小微企业的金融支持力度
- 工信部印发《助力中小微企业稳增长调结构强能力若干措施》
- 每日热文:工信部:健全优质中小企业梯度培育体系,建立优质...
- 当前看点!两部门:保持对实体经济的信贷支持力度
- 10亿元奖金重磅来袭,郎酒坚定拥抱经销商伙伴
- 【环球聚看点】国家信访局:全国开展信访问题源头治理三年攻...
- 【时快讯】国家信访局:全国开展信访问题源头治理三年攻坚行动
- 今日视点:1500亿大市场顶层设计出炉
- 天天精选!1500亿大市场顶层设计出炉
- 天天热议:中科院预测科学研究中心举行2023年中国经济预测与展...
- 中科院预测科学研究中心举行2023年中国经济预测与展望发布会
- 首破40万亿 2022年外贸进出口总值创新高
- 春归有期 春运经济大数据透视
- 联合国《2023年世界社会报告》提出—— 为全球老龄化人口提供支持
- 焦点短讯!春归有期 春运经济大数据透视
- 首破40万亿 2022年外贸进出口总值创新高
- 天天实时:消费市场红火开局
- 全球播报:2022年整治违规收费为市场主体减负27.9亿元
- 【全球速看料】中国外贸规模突破40万亿元 出口国际市场份额...
- 消费市场红火开局
- 今日聚焦!2022年外贸成绩亮眼:进出口总值首次突破40万亿元 ...
- 世界要闻:中国外贸规模突破40万亿元 出口国际市场份额连续1...
- 全球播报:(时政)国家民委将修订完善全国民族团结进步示范测...
- 每日速讯:(时政)国家民委将修订完善全国民族团结进步示范...
- 当前焦点!银保监会:金融资产脱实向虚、盲目扩张势头得到扭转
- 银保监会:金融资产脱实向虚、盲目扩张势头得到扭转
- 每日热闻!海关总署:将开展“国门利剑”等专项行动 保持打击...
- 世界观察:【监管案例】适当性管理问题系列六:员工替客户完...
- 【监管案例】适当性管理问题系列六:员工替客户完成模拟交易...
- (经济)国家级经开区发展总体实现稳中提质
- 去年市场监管部门涉企违规收费专项整治为市场主体减负27.9亿元
- 天天热资讯!“顶流”也缺钱?ChatGPT预计推出付费版
- 【天天新视野】去年市场监管部门涉企违规收费专项整治为市场...
- 视焦点讯!央行出手!连续投放千亿元
- 环球热推荐:国家发改委:不得对民生用气限购减供
- 关注:国家发改委:不得对民生用气限购减供
- 视点!发改委等两部门要求补齐县级垃圾焚烧设施短板,完善生...
- 天天热议:前瞻IPO头条:6过5,宝地矿业成功过会!富士智能终...
- 首破40万亿元!这个数据连续6年世界第一
- 世界视讯!发改委等两部门要求补齐县级垃圾焚烧设施短板,完...
- 最新资讯:2022年民营企业进出口规模占比达50.9% 首次超过一半
- 2022年民营企业进出口规模占比达50.9% 首次超过一半
- 引领新势力A级纯电车型进入内卷时代,哪吒V 2022成绩亮眼
- 环球今日报丨NASA新发现100光年外可宜居行星:大小与地球相当
- 全球新资讯:2022年我国货物贸易进出口总值首破40万亿元
- 焦点信息:国家发展改革委:对民生用能不折不扣地落实保供稳价...
- 国家发展改革委:对民生用能不折不扣地落实保供稳价措施 涉...
- 【速看料】国家发展改革委:涉及民生用能绝对不能限购停供
- 每日视点!国家发展改革委:涉及民生用能绝对不能限购停供
- 发改委:涉及民生用能 绝对不能限购停供
- 环球快消息!发改委:持续抓好能源增产增供 着力提高能源顶...
- 焦点关注:海关总署:我国连续6年保持货物贸易第一大国地位
- 招商局集团:2023年要加大对新兴产业的投资和并购力度
- 全球观速讯丨以美元计价 中国12月出口同比下降9.9%
- 热点在线丨商务部:支持外贸企业赴境外参展
- 时讯:2022年我国货物贸易进出口总值再创历史新高
- 天天新消息丨招商局集团:2023年要加大对新兴产业的投资和并...
- 环球热讯:以美元计价 中国12月出口同比下降9.9%
- 世界快看点丨海关总署:2022年民营企业进出口规模占比过半 ...
- 海关总署:RCEP生效带来的贸易创造效应推动产业链合作更加紧密
- 世界报道:海关总署:更加坚定推动外贸稳规模、优结构
- 动态焦点:2022年我国货物贸易进出口总值再创历史新高
- 全球快资讯:2022年中国外贸总值首次突破40万亿元大关 连续6...
- 银保监会:2022年稳企纾困等一系列政策实施取得明显成效
- 家国同春·五福临门|剑南春新春送福活动火热进行中!
- 商务部:预计2022年进出口规模再创新高
- 当前热讯:商务部:预计2022年进出口规模再创新高
- 【速看料】扩内需稳外需
- 以猛药起沉疴 化解金融风险
- 【全球热闻】扩内需稳外需
- 当前讯息:年度调控目标达成 物价仍将“稳”字当头
- 每日速讯:2022年我国进出口规模 将再创新高 商务部全力推...
- 金融活水滋养“专精特新” 多渠道化解融资痛点难点
- 烟火气暖人心 三类消费扮靓新春
- 金融活水滋养“专精特新” 多渠道化解融资痛点难点
- 烟火气暖人心 三类消费扮靓新春
- 世界微动态丨港股通开户数环比大幅增长 投资者南向“淘金”...
- 每日聚焦:商务部:全力推动外贸稳规模优结构
- 天天即时看!内地消费者信心总指数处于乐观区间
- 今头条!创新场景释放消费潜能
- 2022年外贸规模将再创新高
- 今日热讯:贸促会: 办好高水平经贸展会 助力稳外贸稳外资