农业银行多维发力助力以旧换新“热起来”

本报记者李静 通讯员李潇雅报道  日前，国家金融监督管理总局印发通知，要求金融机构支持提振消费，营造良好消费环境。农业银行积极响应政策号召，通过系统升级、场景创新、资源整合等多项举措，助力激活消费市场的“一池春水”。截至今年2月末，农业银行以旧换新消费额突破1012亿元，汽车及家装分期贷款新增230亿元，为提振消费注入强劲动能。

系统筑基，打通全链路服务。农业银行以技术驱动业务升级，一方面通过细化交易流水字段，在数据系统中新增汽车、家电、家装等以旧换新类消费标签，精准识别政策覆盖品类；另一方面完成农行掌银与银联云闪付平台直联对接，实现政府消费券“一键领取+叠加优惠”功能，进一步提升用户体验。在河北，农业银行承接当地政府“以旧换新”项目，打造河北家装及电动自行车“以旧换新”平台，依托平台优质、高效地开展各项工作。

双线联动，激活消费场景。为更好地发挥信用卡在支持民生消费领域的积极作用，农业银行主动对接商务厅（局）、国补承接机构，在政府补贴基础上叠加资源开展活动。在线上，农业银行与京东、抖音、小米等头部平台合作推出主题营销活动，通过满减优惠、分期免息及多倍积分等组合权益扩大覆盖面；在线下，农业银行推动25家分行与地方政府、银联及实体商户联动，打造“政府补贴+银行让利+企业优惠”模式。

因城施策，深化区域布局。针对各地政策差异，农业银行建立“一省一台账”动态跟踪机制，并实施“全品类、全链路、全覆盖”的“三全”推进策略。此外，聚焦城市行消费潜力，联合银联在上海召开专项推进会，明确22家重点城市行的量化目标，并通过“千城万店 中国农业银行汽车节”品牌活动整合政府补贴与厂商资源，巩固汽车分期市场优势。

创新服务，拓展县域市场。围绕家装消费需求，农业银行创新推出适老化改造分期产品，提供利率优惠及商户贴息服务，构建家装生态闭环。同时，启动“信用卡消费促进千县行动”，结合家电下乡政策，加速县域市场渗透，为乡村振兴增添金融活力。在山东，农业银行支持当地开展3C补贴活动，除为百姓提供优惠价格外，还提供免费手机贴膜、烘焙体验等互动福利，吸引消费者参与。

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