新型消费优势凸显 潜力加快释放

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苏诗钰

8月15日，国家统计局发布的7月份社会消费品零售总额月度报告显示，消费市场持续恢复，其中一大亮点就是网络购物对消费增长的贡献率稳步提升。在科技赋能和消费升级驱动下，新型消费蓬勃发展。随着技术的不断迭代，新型消费数字化、智能化的特征更加凸显，成为消费增长的重要动力源。

今年以来，面对错综复杂的国内外环境，我国扩大内需政策持续加码，鼓励和加快培育新型消费，支持线上线下（300959）商品消费融合发展，有望为经济增长注入强劲动力。从数据来看，今年前7个月，全国实物商品网上零售额同比增长10%，占社会消费品零售总额的比重为26.4%，占比较去年同期提升0.8个百分点；对同期社会消费品零售总额增长的贡献率为35%，连续四个月稳步提高。

在笔者看来，随着人们生活水平的不断提高，消费理念也在不断转化。新型消费之所以成为消费数据中的亮点，在于其具有自身优势。一方面，互联网技术在新型消费中的应用可以大幅降低消费成本和时间成本。另一方面，通过大数据为消费者“量身定做”，挖掘更有针对性的消费需求，想消费者所想，利消费者所利，提升消费有效性。

总的来说，新型消费更加契合居民消费的发展趋势，“消费升级”成为迫切需求。人们在购买商品时，除了商品自身的功能性和实用性，更注重其附加价值和是否符合自我审美。比起物质满足，精神层面的感受更为重要。新型消费的创新性更强，成长性和适配性更优，为促消费打开新的增长空间。

但仍要注意，新型消费背后的数据安全也是一大问题。面对庞大的市场，对于消费者来说，需认识到生物识别的安全隐患，提高隐私保护意识。同时，监管层也应针对新型消费市场，健全包容审慎的监管机制，出台相关的法律法规，确保消费者得到有效保护，做到消费无忧，消费无虑。

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